您當(dāng)前的位置：淳安新聞 > 綜合新聞

“小而美”驚艷全球——解碼浙江3個(gè)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”

發(fā)布時(shí)間：2025-03-31 09:24:50

“開(kāi)窯！”洪亮的嗓音回蕩，身著古裝的村民從古窯中捧出匣缽，精心燒制的青瓷“開(kāi)盲盒”般呈現(xiàn)，引得陣陣喝彩。

眼下，春日旅游正旺，麗水龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村迎來(lái)八方游客。村頭新豎起的世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”立牌，成了新的打卡點(diǎn)，也記錄著溪頭村的高光時(shí)刻：在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯(lián)合國(guó)旅游組織執(zhí)行委員會(huì)第122次會(huì)議上，溪頭村成功入選2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

2021年起，聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)起世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選，以促進(jìn)旅游業(yè)在保護(hù)鄉(xiāng)村自然資源、景觀、生態(tài)和文化多樣性等方面發(fā)揮作用。如今，中國(guó)累計(jì)有15村入選，數(shù)量位居全球首位。

“浙江省共有安吉余村、淳安下姜村、龍泉溪頭村三個(gè)村莊入選，不僅數(shù)量為全國(guó)最多，發(fā)展品質(zhì)也走在前列，展現(xiàn)了浙江特色?！闭憬÷糜蚊袼蕻a(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳健芬說(shuō)，這一全球評(píng)選體系包含文化傳承、生態(tài)保護(hù)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等9個(gè)維度的近百個(gè)指標(biāo)，入選的村莊交出了浙江的精彩答卷。

3個(gè)驚艷全球的村，是浙江眾多美麗鄉(xiāng)村的縮影，不僅展現(xiàn)了水墨江南畫卷里的秀麗風(fēng)姿，更蘊(yùn)藏著生態(tài)增值、文化再生、未來(lái)范本三大密碼。

螢火蟲(chóng)飛進(jìn)游客心頭

生態(tài)優(yōu)勢(shì)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

溪頭村“陌上歸人”民宿里，老板葉柏青正為游客辦理入住。前幾年，看到鄉(xiāng)村旅游愈發(fā)紅火，葉柏青從江蘇回鄉(xiāng)，創(chuàng)辦了這家民宿。

來(lái)自上海的龍女士，來(lái)過(guò)溪頭村3次。聽(tīng)說(shuō)溪頭村得了新美名，她翻出之前在村里的留影，向親友們推薦。正巧最近有朋友從澳大利亞回國(guó)，還沒(méi)倒好時(shí)差，就被她拉來(lái)了溪頭村。龍女士說(shuō)，自己清楚記得，去年夏天來(lái)溪頭村避暑，夜晚漫步村內(nèi)，耳邊是溪水流動(dòng)，“還有螢火蟲(chóng)落在手上，在這里，重拾人與自然親近，妙不可言?！?/p>

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，環(huán)境至關(guān)重要。在世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選體系中，生態(tài)保護(hù)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)是重點(diǎn)之一?？v觀入選的浙江三村，對(duì)于保護(hù)、修復(fù)及維護(hù)生態(tài)上，都十分重視。

余村2021年入選首批世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”?！澳菚r(shí)候，聽(tīng)到好消息，鄉(xiāng)親們歡呼雀躍，都想讓綠水青山變得更美、金山銀山做得更大?！被貞洰?dāng)時(shí)的場(chǎng)景，余村村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任汪玉成仍熱血沸騰。

20年來(lái)，余村進(jìn)行生態(tài)修復(fù)與綠色轉(zhuǎn)型，礦山被關(guān)停，水泥廠舊址變成了五彩田園。2024年，余村接待游客122萬(wàn)人次，村集體經(jīng)濟(jì)收入2205萬(wàn)元。

2023年，下姜村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。而曾經(jīng)的下姜村，流傳著這樣的順口溜：“土墻房，燒木炭，半年糧，有女莫嫁下姜郎”。自然生態(tài)和人居環(huán)境，都不盡如人意。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，生態(tài)為先。”下姜村黨總支副書(shū)記姜國(guó)炳說(shuō)。2003年，浙江省啟動(dòng)“千村示范、萬(wàn)村整治”工程，全面開(kāi)啟村莊整治。下姜村從封山育林、修沼氣池等入手，找回綠水青山的同時(shí)，村民們驚喜地發(fā)現(xiàn)：有游客來(lái)村里旅游了。到2023年，下姜村實(shí)現(xiàn)旅游收入8710萬(wàn)元，村民人均年可支配收入達(dá)5萬(wàn)余元，是2003年的15倍。2024年，該村更是實(shí)現(xiàn)旅游收入9072萬(wàn)元?，F(xiàn)在，村里有了新順口溜——“農(nóng)家樂(lè)、民宿忙、瓜果香，游人如織進(jìn)下姜”。

如果說(shuō)余村和下姜村是生態(tài)修復(fù)的典型，溪頭村則實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代生態(tài)理念的結(jié)合。

上世紀(jì)90年代，溪頭村內(nèi)有瓷土廠10余家，年均千萬(wàn)元的產(chǎn)值養(yǎng)活了百余戶村民，但山成了“傷疤山”、河成了“牛奶河”。

“30年前剛嫁到村里時(shí)，豬圈旱廁隨處可見(jiàn)，臭氣熏天。老街凹凸不平，一不小心就會(huì)扭了腳?！贝迕耜愑琅貞浀馈Ｏ^村采取一系列措施搶救生態(tài)環(huán)境，陸續(xù)建成30多個(gè)景觀點(diǎn)。環(huán)境美了、游客多了，陳永女家也順勢(shì)開(kāi)起了茶葉店，日子更紅火了。

保護(hù)自然環(huán)境的同時(shí)，溪頭村又不囿于常規(guī)，而是打造了符合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)特色的人文新風(fēng)景。一道“時(shí)光隧道橋”，一頭是傳統(tǒng)建筑，一頭是現(xiàn)代感十足的竹建筑，這是來(lái)自8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11位設(shè)計(jì)師打造的竹建筑群，因地制宜，河流中的鵝卵石、山中竹子、龍窯的匣缽等成了建筑材料，自然與藝術(shù)融合形成了新景觀。“剛開(kāi)園時(shí)，村里停車位滿了，等著進(jìn)村的車排隊(duì)幾公里。”葉柏青回憶道，這個(gè)小山村頭一次這么熱鬧?！皞鹘y(tǒng)的材料，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，偏僻的鄉(xiāng)村，世界的表達(dá)，吸引了眾多游客?！毕^村黨總支書(shū)記曾志華感慨。

優(yōu)美的自然環(huán)境正轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這樣的故事在浙江越來(lái)越多的鄉(xiāng)村上演。記者了解到，通過(guò)深入推進(jìn)“千萬(wàn)工程”，浙江鄉(xiāng)村把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，旅游轉(zhuǎn)化通道持續(xù)拓寬，旅游富民效應(yīng)不斷釋放。全省已建成全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村54個(gè)，累計(jì)創(chuàng)成景區(qū)村11500余個(gè)，景區(qū)村覆蓋率達(dá)到56.5%。

窯火映古今讓鄉(xiāng)村游“玩”出文化味

喚醒文化基因，不僅讓鄉(xiāng)村更增魅力，也向世界敞開(kāi)了一扇觀察浙江農(nóng)村之窗。

“一部中國(guó)陶瓷史，半部在浙江；浙江陶瓷史，半部在龍泉?！敝袊?guó)陶瓷專家陳萬(wàn)里曾如此評(píng)價(jià)。龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝是全球首個(gè)陶瓷類人類非遺，其近現(xiàn)代傳承地就在溪頭村，7座古龍窯依山而建，至今窯火不滅。

世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選中，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與宣傳。“文化資源豐厚且根脈不絕，更能與時(shí)俱進(jìn)活化利用?！痹趨墙》铱磥?lái)，這是浙江鄉(xiāng)村旅游走上國(guó)際舞臺(tái)的重要亮點(diǎn)。

幾年前，溪頭村也曾面臨游客數(shù)量及民宿入住率下降的問(wèn)題。如何讓更多游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，溪頭村想到要打好文化牌，特別是發(fā)揮好青瓷文化的優(yōu)勢(shì)。

“文化要傳承，更要會(huì)表達(dá)?！痹救A介紹，以往龍泉青瓷更關(guān)注瓷器生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)。如何讓游客更有體驗(yàn)感？2017年，溪頭村推出“不滅窯火”龍窯燒制活動(dòng)，最大的亮點(diǎn)就是游客的參與感更強(qiáng)了。

記者在一場(chǎng)開(kāi)窯儀式上看到，游客可以換上古裝，參與納福禮、敬香、飲龍窯酒等儀式。在端出匣缽“開(kāi)盲盒”環(huán)節(jié)，有外地游客競(jìng)拍得到一件花瓶，說(shuō)一定要送給自己的愛(ài)人。

龍泉青瓷傳統(tǒng)龍窯燒制技藝研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張晞?wù)f，活動(dòng)已舉辦超150場(chǎng)，場(chǎng)均線上線下吸引上萬(wàn)人次，“用古龍窯燒制青瓷，也讓溪頭村成為青瓷大師爭(zhēng)相前來(lái)的‘寶藏村’，超50名青瓷大師到村里燒制青瓷。”

原生態(tài)鄉(xiāng)村生活與現(xiàn)代藝術(shù)手段相融合，為游客提供了新體驗(yàn)，也留住了不少回頭客。

下姜村加大對(duì)村內(nèi)手工藝、非遺等文化的發(fā)掘與保護(hù)力度，成立竹編、石頭畫、陶藝、扎染、銅藝等傳統(tǒng)技藝工作室，開(kāi)設(shè)非遺公益課堂，向游客展示竹馬、草龍、仁燈、麻繡等制作技藝。

去年“五一”假期，生態(tài)水景演出《夢(mèng)開(kāi)始的地方》在下姜村首次公演。集表演藝術(shù)、光影藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)于一體的沉浸式演出，讓觀眾們可看、可聽(tīng)、可參與。

余村也正在將生態(tài)文明IP做大做強(qiáng)。村里的零碳建筑——“余村印象”圖書(shū)館，外墻采用竹?；炷凉に?，綠色建材的應(yīng)用比例達(dá)到75%。這里曾經(jīng)是兩棟老舊廠房，如今化身為傳播生態(tài)文化的新平臺(tái)。

這個(gè)圖書(shū)館已經(jīng)成了村子的新打卡點(diǎn)，村民、游客以及創(chuàng)業(yè)青年匯聚于此。圖書(shū)館還定期舉辦各類文化和創(chuàng)意活動(dòng)，吸引了眾多青年來(lái)余村筑夢(mèng)。

余村所在的安吉縣，還將目光瞄向國(guó)際游客，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)入境旅游先行縣試點(diǎn)。主打的就是生態(tài)旅游，通過(guò)優(yōu)化“竹文化、白茶文化、鄉(xiāng)村度假、戶外運(yùn)動(dòng)”四大主題產(chǎn)品體系，打造“國(guó)際鄉(xiāng)村會(huì)客廳”。

近年來(lái)，浙江充分運(yùn)用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”，結(jié)合實(shí)施文化基因激活工程、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng)，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新玩法，加快突出本地產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游“玩”出新花樣、文化味。

走出個(gè)性路打開(kāi)更多未來(lái)式

“是激勵(lì)，更是壓力?！痹救A說(shuō)，做好世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的后半篇文章，成為全村人努力的方向。

世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的評(píng)選，是以文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為關(guān)鍵手段，支撐和保障鄉(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等綜合目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的立體化發(fā)展。

發(fā)展如何更有方向？在這三個(gè)村看來(lái)，鄉(xiāng)村旅游最大的吸引力，往往是當(dāng)?shù)氐奶厣＝Y(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際，找準(zhǔn)發(fā)展坐標(biāo)，打出特色牌，才能推出更多新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走出個(gè)性化之路，是破局之路。

圍繞“不滅的窯火”，溪頭村正謀劃做好“火”文章。溪頭村計(jì)劃增加篝火晚會(huì)、燒烤、燈光秀、夜間漂流等項(xiàng)目，集合窯火、星火、螢火等，持續(xù)增加沉浸式體驗(yàn)，滿足游客更多元的旅游需求。

發(fā)展如何更有活力？既要發(fā)揮好村民的主人翁作用，也離不開(kāi)人才等優(yōu)質(zhì)資源下沉，為農(nóng)文旅賦能。

“堅(jiān)持用好一村人”的溪頭村，在村莊治理等事務(wù)中，積極聽(tīng)取村民意見(jiàn)，還在數(shù)年前成立了村民參股的“一村人”旅游公司，打造探險(xiǎn)基地等10個(gè)集體增收項(xiàng)目。今年，溪頭村正積極引進(jìn)第四批運(yùn)營(yíng)方，借助更專業(yè)的力量，進(jìn)一步提升全村景區(qū)運(yùn)營(yíng)能力。

《夢(mèng)開(kāi)始的地方》，由下姜村48位村民參演，讓村民成為舞臺(tái)的主角，不僅讓村民們更有成就感，而且對(duì)本村文化更有認(rèn)同感。參演的村民姜金娜說(shuō)，自己從沒(méi)想過(guò)會(huì)回村擺攤賣山貨，也沒(méi)想過(guò)會(huì)站上舞臺(tái)，“能上臺(tái)出演很開(kāi)心，因?yàn)檠莸木褪窍陆俗钫鎸?shí)的生活?！?/p>

在“引援”上，下姜村還面向社會(huì)招聘職業(yè)經(jīng)理人，實(shí)施企業(yè)實(shí)體化市場(chǎng)化運(yùn)作，成立了景區(qū)公司、實(shí)業(yè)公司、下姜夢(mèng)公司三家村企，實(shí)施景區(qū)一體化建設(shè)運(yùn)營(yíng)等措施，逐步形成“村集體+國(guó)企+第三方運(yùn)營(yíng)企業(yè)+農(nóng)戶”四者合力多元經(jīng)營(yíng)局面。

讓鄉(xiāng)村未來(lái)更有活力，余村廣邀天下青年人才。2022年7月，余村啟動(dòng)“全球合伙人”招募計(jì)劃，圍繞研學(xué)教育、鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等8個(gè)類型，向全球發(fā)出一份共建未來(lái)鄉(xiāng)村樣本的“英雄帖”。

目前已落地各類合伙人和新經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目60余個(gè)，帶動(dòng)招引青年1200余人。其中，余村姑娘俞佳慧看到村里變化后，選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。如今，她不僅運(yùn)營(yíng)了綠色農(nóng)場(chǎng)，還建起一棟茶舍民宿，讓游客可以邊品白茶，邊享鄉(xiāng)野風(fēng)光。

聯(lián)合國(guó)旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布·波洛利卡什維利曾說(shuō)：“旅游業(yè)可以促進(jìn)社會(huì)的凝聚力和包容性，促進(jìn)更公平的利益分配，并增強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的能力?！?/p>

從一村到一鄉(xiāng)，從一鄉(xiāng)到一域，浙江的小村莊有“大胸懷”，走出了不一樣的美麗發(fā)展之路。

下姜村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任姜麗娟表示，以下姜村為核心，聯(lián)合周邊63個(gè)村社協(xié)同發(fā)展，打造起的“大下姜”鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，輻射串聯(lián)起周邊石林、紅山岙、龍川灣等10余個(gè)景區(qū)，發(fā)揮下姜村大全景效能，構(gòu)建旅游共富示范帶。

從最初的余村擴(kuò)展至1鎮(zhèn)2鄉(xiāng)24村的“大余村”，先富的余村探索推進(jìn)鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展模式。2024年，“大余村”24個(gè)村村平均集體經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)到了254萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11%。

今年，溪頭村推出了“紅山熱土挺進(jìn)之路”紅色美麗村莊精品旅游線路，串聯(lián)起周邊16個(gè)村、4個(gè)4A級(jí)景區(qū)。曾志華預(yù)計(jì)，今年旅游收入將超5000萬(wàn)元。

三個(gè)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”猶如三棱鏡，折射出浙江千萬(wàn)鄉(xiāng)村構(gòu)建起的生態(tài)保護(hù)、文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展的鄉(xiāng)村振興范式?！霸絹?lái)越多的浙江鄉(xiāng)村將探索出更具特色的文旅之路，為全球鄉(xiāng)村發(fā)展提供更多可供參考的樣本。”吳健芬充滿信心。

浙江省文化廣電和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將系統(tǒng)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)牌、環(huán)境創(chuàng)優(yōu)、文化創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)效、模式創(chuàng)造，繪就新時(shí)代“詩(shī)畫浙江”鄉(xiāng)村勝景，吸引全球來(lái)客。

“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”，未來(lái)，詩(shī)畫浙江的美好圖景將更多呈現(xiàn)于世界。

鄉(xiāng)村旅游未來(lái)怎樣發(fā)力

浙江已陸續(xù)有三個(gè)村上榜世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這不僅是世界對(duì)其豐厚的自然和文化歷史底蘊(yùn)的肯定，更回應(yīng)了文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村再生、賦能共同富裕的時(shí)代訴求。

當(dāng)全球都在尋找鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游良方時(shí)，浙江在促成鄉(xiāng)村成為世界鄉(xiāng)村旅游目的地過(guò)程中，充分踐行綠水青山就是金山銀山理念，為全球鄉(xiāng)村發(fā)展積累了生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性治理等寶貴經(jīng)驗(yàn)。

以“小而美”的獨(dú)特姿態(tài)深入走向世界，我省鄉(xiāng)村旅游未來(lái)可以從三方面發(fā)力：

首先，以評(píng)促建，構(gòu)建多維發(fā)展體系。世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”評(píng)選體系，包含文化傳承、生態(tài)保護(hù)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展、社區(qū)參與等九大維度，對(duì)浙江鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)而言，是有借鑒價(jià)值的發(fā)展指引。浙江三個(gè)村得以入選，正是通過(guò)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，將生態(tài)保護(hù)、文化活態(tài)傳承與村民公共福利提升等要素系統(tǒng)化融合。未來(lái)，可將國(guó)際評(píng)選體系充分融入更多浙江鄉(xiāng)村的發(fā)展中，培育出更多的評(píng)選“后備村”。

其次，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，破解保護(hù)與發(fā)展的矛盾。當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中，可能會(huì)面臨過(guò)度商業(yè)化、文化本真性遇侵蝕、村民福祉提升有限、青年人才引入難等問(wèn)題。這就提醒我們，浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，既需要避免“淺表化”和“同質(zhì)化”，又要通過(guò)“一村一品”策略，將鄉(xiāng)土文化具象化為有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。以“旅游業(yè)+價(jià)值鏈”模式拓展業(yè)態(tài)，將醫(yī)療、教育等公共服務(wù)嵌入鄉(xiāng)村建設(shè)，確保村民在旅游價(jià)值鏈中的收益占比。同時(shí)，打破地域藩籬，用“一村帶多村”的組團(tuán)發(fā)展模式，構(gòu)建起全域共美的鄉(xiāng)村振興圖景。

最后，全球?qū)υ?，重?gòu)鄉(xiāng)村價(jià)值維度。浙江的鄉(xiāng)村實(shí)踐證明了鄉(xiāng)村旅游不僅是經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎，更是社會(huì)治理創(chuàng)新和鄉(xiāng)村文化傳承的重要載體。未來(lái)，通過(guò)提升基礎(chǔ)設(shè)施能級(jí)、創(chuàng)新國(guó)際鄉(xiāng)村發(fā)展對(duì)話機(jī)制等，讓浙江本土化實(shí)踐能逐步納入世界級(jí)評(píng)選體系內(nèi)，為全球鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供東方智慧和創(chuàng)新樣本。

（轉(zhuǎn)自“潮新聞”）

千島湖新聞網(wǎng)編輯：劉波馬峰明