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民俗踩街活動,一條條“巨龍”歡騰跳躍,引來現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。
“美食坊”里一縷縷煙火氣,讓里商發(fā)糕、宋村小籠包等新安美食不到1小時就賣出上百份,攤主們迎來豐收。
八都麻繡、魚跡點繪等非遺文化和傳統(tǒng)民俗由“守藝人”現(xiàn)場教學,民俗技藝借勢出圈。
“在千島湖只想發(fā)實時朋友圈”“邂逅美好千島湖”等微博話題瀏覽量破6000萬次……
剛剛過去的這一周,深秋的淳安完全被千島湖創(chuàng)意生活周“點燃”。
在浙江實施文化先行發(fā)展戰(zhàn)略、打造新時代文化高地的當下,一年一度的千島湖創(chuàng)意生活周,讓文化的濃郁氛圍在千島湖畔流淌——不僅搭建起文化交流的新平臺,滿足群眾的文化需求,還讓千島湖有了更多的“打開方式”。
以這場每年的約定為“窗口”,它亮出了哪些成長的“信號”?又將如何因地制宜走出文化賦能高質(zhì)量發(fā)展新路徑?
成長的“信號”
這幾年,大大小小的文博會在全國落地開花,逐漸成為很多城市的名片。
千島湖創(chuàng)意生活周雖然起步較晚,但正如孩童般茁壯成長:從2022年首屆浙西(千島湖)創(chuàng)意生活周的三省文創(chuàng)展,到今年的七大主題文創(chuàng)展區(qū)、十場文化惠民活動、“千島禮物”文創(chuàng)設計大賽等,匯聚了100余種手工藝作品和1000多種文創(chuàng)精品,還成為杭州文博會分會場,我們不難發(fā)現(xiàn),淳安的文化創(chuàng)意濃度越來越高,輻射面越來越廣。
“從首屆的三省四市九區(qū)縣,到本屆的六省十市三十一區(qū)縣,以及來自英國、法國、意大利、西班牙、拉美等境外的多家文化企業(yè)代表,千島湖創(chuàng)意生活周的‘朋友圈’越來越大。”開幕式上,淳安縣委書記楊建根表示,淳安以文會友,希望與大家共筑交流互鑒新平臺。
來自各地的專家學者、文化企業(yè)代表、文創(chuàng)客、“守藝人”等齊聚千島湖畔,形成了一個多元的“交流場”?!斑@是我第一次來千島湖,品嘗當?shù)氐拿朗?,參觀各地的文創(chuàng)展品,是一次難忘的文化交流?!币獯罄箙^(qū)展商瑪麗亞驚喜地說。
文化交流也結(jié)出了碩果:吳宗其、王學武、方建勛、方浩然等多位淳安籍文化名家受聘成為“淳安縣文化顧問”,同時落地吳宗其攝影工作室等文化空間,為文化賦能淳安發(fā)展提供人才支撐。
一個山區(qū)縣以文化之名,舉辦高規(guī)格盛會,淳安為什么能?
在淳安縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任方耀看來,這離不開淳安豐富的自然人文底蘊。“淳安自古便是浙西水陸通衢、文化往來的要道,不管是‘錦山秀水,商輅故里’,還是‘九姓漁民,群魚薈萃’,淳安文化‘家底’不薄?!?/p>
同時,千島湖創(chuàng)意生活周“向心力”的不斷增強,也源自淳安多年來持續(xù)對文化產(chǎn)業(yè)的耕耘。
近年來,淳安持續(xù)推進大下姜文旅客廳、騎龍巷文創(chuàng)街區(qū)改造提升等重點項目;建成“守藝人”文化共富平臺,吸引浙江、安徽、江西等地的175位技藝傳承人加入,并通過直播等模式帶動銷售超50萬元;積極推動千島湖魚拓、汾口草龍、里商仁燈等傳統(tǒng)文化“走出去”,今年4月,青溪龍硯、魚跡點繪等7種文創(chuàng)手工藝產(chǎn)品亮相意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會,吸引外國觀眾駐足欣賞……
深耕之下,淳安畫出一道正向上揚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展曲線:2023年,全縣21家規(guī)上文化企業(yè)共計實現(xiàn)營業(yè)收入13.24億元,增長49.1%。這也推動千島湖創(chuàng)意生活周持續(xù)進階。拿本屆活動來說,我們品出了千島湖的“多重味道”,而這些“味道”都是成長的“信號”,能找到相對應的“文化核”——
有“國際味”,不僅有多家境外展商參展,還吸引外國游客、外籍主播品嘗米羹、玉米粿等特色小吃,解鎖汾口草龍、八都麻繡等非遺新體驗,向全球發(fā)出來自千島湖的邀約。
有“藝術味”,“千島之音”金秋交響音樂會奏響《梁?!贰段液臀业淖鎳返冉?jīng)典佳作,秀水婚典上,22對來自淳安、建德、歙縣等地的新人身著傳統(tǒng)中式婚禮服裝,集體“撒糖”,以文化引領新風尚。
有“全民味”,“魔幻千島”泡泡樂園魔術主題活動引得觀眾驚嘆不斷,“千島國風”角色主題秀帶來一場穿越時空的視覺盛宴,“美食坊”里新安美食薈萃,市民游客享受舌尖上的美味。
還有“共富味”,千島喜面、余東村農(nóng)民畫絲巾、常山胡柚面膜等文創(chuàng)精品集聚,緊扣“文化搭臺 經(jīng)濟唱戲”主線,推動農(nóng)文旅融合縱深發(fā)展……
置身千島湖創(chuàng)意生活周,豐富又極具特色的節(jié)目,讓人應接不暇。
行進的新安“新聲”
文化是一條連接著歷史和未來的生生不息的河,能看到多遠的過去,就能看到多遠的未來。千島湖創(chuàng)意生活周好戲連連,而所有的“戲”都指向了一個關鍵詞:文化。
對于淳安來說,它有一個更響亮的名字——千島湖,它源自1959年,新安江水電站建設而形成的大型人工湖。而千島湖的根脈,就在“新安”。
新安江曾是浙江與安徽、江西經(jīng)濟文化交流的水上要道,繁忙的經(jīng)貿(mào)活動滋養(yǎng)了新安江流域的文化,形成了一個地域文化帶——新安文化,并在中國文化史上留下了濃厚的一筆。
今年千島湖創(chuàng)意生活周開幕式上的一個重要環(huán)節(jié),便是《新安文化》叢書正式首發(fā)。該叢書共有19卷33冊,包含醫(yī)學、建筑、工藝、民俗、書畫、飲食等18個品類,涵蓋新安江全流域文化研究。
“新安文化不局限于一城一地,而是打破了行政界限,并綿延上千年?!贝景部h委宣傳部相關負責人表示,目前,對新安江流域上游的徽州文化研究已成氣候,但對新安江流域的整體研究仍是空白。淳安作為新安文化的重要萌發(fā)地,通過牽頭編撰《新安文化》叢書,不僅溯源文化活水,賦能當下的千島湖保護和發(fā)展,也為弘揚新安文化提供了一塊重要“拼圖”。
站在當下的坐標點上觀望古今,對于擁有良渚文化、宋韻文化、上山文化等眾多文脈的浙江而言,新安文化傳世的時代價值如何把握?讓千年新安文化在新時代“流動”起來,其中的轉(zhuǎn)化關鍵又在何處?千島湖創(chuàng)意生活周期間,一場新安文化傳承發(fā)展座談會同步舉行,來自各地的研究專家齊聚一堂,對新安文化傳承與發(fā)展的諸多問號進行一一解答。
現(xiàn)場,復旦大學歷史地理研究所教授、博士生導師王振忠?guī)砹嗣髑鍟r期徽州歙縣人胡維松的書信草稿,為宏觀歷史敘事,提供了鮮活的微觀注腳。書信中,胡維松提到了糧食貿(mào)易、茶葉、鹽業(yè)等不少新安江流域的商業(yè)情況。
“新安江流域有一個異于全國其他地區(qū)的現(xiàn)象,就是人們敢闖敢拼,以經(jīng)商致富為榮,從商形成風氣?!蓖跽裰艺J為,這種敢于開放的精神,作為新安文化的一部分代代相傳,在無論哪個年代的浙商身上,都能找到奮勇爭先的影子。
解碼新安文化的傳播之道,“解”只是上半篇文章,如何去“用”才是更為關鍵的下半篇。與會專家學者都表示,打造新安文化金名片,落腳在轉(zhuǎn)化,必須加速各類資源與新安文化的融合互進,持續(xù)擴大影響力。
比如,南開大學歷史學院教授、博士生導師卞利提出,要加快探索新安文化的現(xiàn)代化表達。“人類逐水而居,新安文化離不開水。對淳安來說,健康水業(yè)是它的支柱產(chǎn)業(yè)。通過文化賦能水飲產(chǎn)業(yè),將實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實的映照。”
再如,安徽省徽州學學會顧問汪良發(fā)建議,新安江流域上下游加強合作,聯(lián)手打造文旅IP?!霸谛掳步?,全國首個跨省流域生態(tài)補償機制試點卓有成效。這樣的合作可以擴大到文旅賽道,各地將現(xiàn)存資源串珠成鏈,共同開發(fā)文旅產(chǎn)品。”
從歷史到未來,新安文化的傳承發(fā)展之路,或許正是從這一顆顆播撒的“種子”開始,慢慢生長前行。
文創(chuàng)的N種可能
從上世紀八九十年代起,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始為世界所熟知。作為新興產(chǎn)業(yè),它每年創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益,釋放出不容小覷的產(chǎn)業(yè)能量。放眼全國,四川三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的強勢出圈、西安大唐不夜城“盛唐密盒”表演吸引眾多游客……抓住文創(chuàng)風口,就是抓住新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇,已成為各地共識。
這條賽道上,志在打造“國際文化創(chuàng)意中心”的杭州也是“領跑者”。2023年,全市文化產(chǎn)業(yè)增加值攀升到3211億元,占全市GDP的比重為16%。
作為浙江省唯一的特別生態(tài)功能區(qū),淳安也一直在積極探索保護與發(fā)展的“辯證解法”。有沒有一種路徑,能在進行生態(tài)頂格保護的前提下,實現(xiàn)高質(zhì)量綠色發(fā)展,滿足老百姓對美好生活的期待?
激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“一池春水”,以文化賦能高質(zhì)量發(fā)展,就是淳安的“解法”之一?!拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)天然和大眾更貼近,并且兼具較高的文化和經(jīng)濟附加值。”淳安縣委宣傳部相關負責人認為,布局文創(chuàng)就是在布局未來。
從今年的千島湖創(chuàng)意生活周上看,淳安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有“風”來。
比如,千島湖城市動漫IP專屬形象“湖包包”就成了“顯眼包”,其人偶形象不僅出現(xiàn)在了展館前,還有太陽傘、玩偶公仔、鑰匙扣等一系列衍生產(chǎn)品。
再如,跨界融合,激發(fā)“創(chuàng)”活力。作為農(nóng)業(yè)大縣的淳安,有不少農(nóng)產(chǎn)品插上了文創(chuàng)的“翅膀”,賦能鄉(xiāng)村振興。在淳安館,下姜村依托梔子花這個新IP,帶來了梔子油、梔子藏紅花茶、梔子香薰等十多款文創(chuàng)產(chǎn)品;臨岐鎮(zhèn)帶來了黃精、覆盆子等藥食同源的文創(chuàng)新農(nóng)品;屏門鄉(xiāng)首次推出了“千島喜面”品牌……
“千島喜面,來源于屏門鄉(xiāng)一帶的特色傳統(tǒng)美食禧面,是當?shù)胤昴赀^節(jié)、操辦喜事必不可少的美食。在國家級非遺淳安睦劇的經(jīng)典劇目《南山種麥》中,也出現(xiàn)了喜面元素。我們將睦劇文化和舌尖美食結(jié)合起來,推出全新品牌?!逼灵T鄉(xiāng)相關負責人說,千島喜面來自當?shù)氐墓哺还し?,每年能帶來至?5萬元的收入,他們希望借千島湖創(chuàng)意生活周,為品牌再添“一把火”。
文創(chuàng)破圈,也不僅局限在農(nóng)業(yè),它更像一個“六邊形戰(zhàn)士”,讓各個領域有更多的“打開方式”。探索文創(chuàng)的N種可能,淳安也邁出了第一步——
體育+文創(chuàng),千島湖隧道藝術館開放,讓騎行愛好者“騎遇”不一樣的風景。
工業(yè)+文創(chuàng),依托農(nóng)夫山泉、千島湖啤酒等知名水飲料企業(yè),淳安打造了一批工業(yè)旅游景點,接下來還將探索威士忌酒企的工旅融合項目。
……
為期5天的千島湖創(chuàng)意生活周落幕后,淳安的創(chuàng)意生活仍在繼續(xù)。正如淳安縣委書記楊建根所說的那樣,“在創(chuàng)意生活的內(nèi)容坐標里,深化文化賦能,加強與美食、美酒、美景等融合,不斷拓展美好生活的更多可能”。
文創(chuàng)加持之下,讓精彩的“這一周”成為多彩的“每一周”,千島湖畔必將泛起更多漣漪。(轉(zhuǎn)自《浙江日報》)
千島湖新聞網(wǎng)編輯:義永華 吳若虹