您當(dāng)前的位置：國(guó)內(nèi)新聞

移動(dòng)游戲新品數(shù)量大幅下滑，一季度老游戲生命力不減

發(fā)布時(shí)間：2019-05-15 10:52:24

新華網(wǎng)北京5月14日電（張欣然）根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)2019年第一季度移動(dòng)游戲發(fā)展報(bào)告，2019年1~3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入365.9億元，同比增長(zhǎng)18.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。雖然移動(dòng)游戲市場(chǎng)“產(chǎn)品荒”依然未能得到緩解，并直接影響到了第一季度的新游供給，但上線(xiàn)的新游流水較高，構(gòu)成了市場(chǎng)增量。

產(chǎn)品類(lèi)型多樣化

年1~3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入前十名產(chǎn)品中，產(chǎn)品類(lèi)型涉及MOBA、RPG、競(jìng)速、生存、策略等多個(gè)類(lèi)型，顯示出近年來(lái)細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)拓取得成績(jī)。具體產(chǎn)品中，《王者榮耀》《夢(mèng)幻西游》依然位居前兩名，由完美世界研發(fā)、經(jīng)典端游IP改編游戲《完美世界》手游發(fā)布首月APP store19天高居暢銷(xiāo)榜第一，也是唯一一款進(jìn)入TOP10的新游。

新游狀況

2019年第一季度，進(jìn)入收入前50名榜單的新游數(shù)量較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。同時(shí)，報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了最近一年（2018年4月至2019年3月）首月流水TOP30新游，其中，本季度上線(xiàn)新游占比同樣是四個(gè)季度以來(lái)最低。

2019年第一季度，首月收入TOP5的新游中，所有產(chǎn)品均擁有IP，IP對(duì)產(chǎn)品取得更佳成績(jī)顯得至關(guān)重要。端游IP、動(dòng)漫IP、買(mǎi)量產(chǎn)品依然是新游增長(zhǎng)主力。完美世界研發(fā)的《完美世界》手游居首，買(mǎi)量產(chǎn)品《瘋狂原始人》、中手游發(fā)行的動(dòng)漫IP產(chǎn)品《龍珠覺(jué)醒》，分列新游首月流水測(cè)算榜第二、三名。本季度新游對(duì)IP的使用與最近一年來(lái)的整體趨勢(shì)保持一致。

近一年TOP30新游分布

在最近一年上線(xiàn)的首月流水TOP30移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，端游IP改編游戲與份額占據(jù)了最重要的位置，其次為動(dòng)漫IP與小說(shuō)IP。從類(lèi)型上看，RPG依然是新游的主要方向。在最近一年上線(xiàn)的首月流水TOP30移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，ARPG游戲占據(jù)了一半份額，其它份額則由卡牌類(lèi)、策略類(lèi)游戲所占據(jù)。

在最近一年上線(xiàn)的首月流水TOP30移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，騰訊發(fā)行的產(chǎn)品占據(jù)了七成比例，證明了其在市場(chǎng)中獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力；網(wǎng)易發(fā)行與研發(fā)份額基本持平，研發(fā)與發(fā)行一體依然是其重要策略；其他企業(yè)中，自主發(fā)行份額遠(yuǎn)低于研發(fā)份額，這與這些企業(yè)將產(chǎn)品交給騰訊代理有關(guān)。

新品計(jì)劃

在新品計(jì)劃方面，二次元/動(dòng)漫IP改編、游戲IP改編移動(dòng)游戲依然是游戲企業(yè)的重點(diǎn)布局領(lǐng)域。例如騰訊計(jì)劃上線(xiàn)的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》《藍(lán)月傳奇手游》，中手游計(jì)劃上線(xiàn)的《全明星激斗（SNK全明星）》，天馬時(shí)空計(jì)劃上線(xiàn)的動(dòng)漫IP改編《BLEACH境界-死神對(duì)決》等。類(lèi)型方面，與現(xiàn)階段游戲收入TOP50產(chǎn)品中RPG占一半的特征不同，10家游戲企業(yè)計(jì)劃上線(xiàn)的新游類(lèi)型分布更為分散，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的多樣化。

市場(chǎng)收入構(gòu)成

2019年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品類(lèi)型分布整體特征與去年類(lèi)似，但從具體份額來(lái)看，MMORPG/ARPG、MOBA份額出現(xiàn)下降，生存類(lèi)、競(jìng)速、音舞類(lèi)等新興細(xì)分品類(lèi)份額出現(xiàn)提升。

2019年第一季度，收入TOP50移動(dòng)游戲中，移動(dòng)游戲IP續(xù)作、動(dòng)漫IP、小說(shuō)IP改編游戲份額出現(xiàn)上升，并推動(dòng)IP改編移動(dòng)游戲整體份額的提升。值得一提的是，客戶(hù)端游戲IP改編移動(dòng)游戲收入份額較去年同期出現(xiàn)了較大的下滑，這主要是因?yàn)橛绊懥^大的客戶(hù)端游戲IP庫(kù)存消耗太快導(dǎo)致近一年來(lái)新產(chǎn)品減少。

2019年第一季度，收入TOP50移動(dòng)游戲中，2016、2017、2018年上線(xiàn)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主要位置，這主要是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)新產(chǎn)品較少，分流用戶(hù)能力有限，精品老游戲生命周期借此得到延長(zhǎng)。 2019年第一季度，收入TOP50移動(dòng)游戲中，騰訊與網(wǎng)易在TOP50的數(shù)量占比與收入均出現(xiàn)下降，其他企業(yè)份額出現(xiàn)回升，這主要是與這些企業(yè)新游發(fā)布節(jié)奏變化有關(guān)。