剛剛落下帷幕的奧斯卡進(jìn)入“90高壽”，一眾影片成為網(wǎng)絡(luò)的熱搜話題。除了劇情和獲獎(jiǎng)情況外，劇中的取景地也成為眾多旅行愛好者熱議的話題，其中更以本屆奧斯卡電影最具話題性的《水形物語》莫屬，這部影片以13項(xiàng)提名領(lǐng)跑今年奧斯卡，最終將最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)配樂和最佳藝術(shù)指導(dǎo)四大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，劇中風(fēng)格奇幻的多倫多和漢密爾頓成為旅游愛好者心儀的熱門旅游目的地。
不僅《水形物語》取景地大熱，本屆奧斯卡還為人們提供了大量的旅行靈感——《至暗時(shí)刻》鏡頭下還原歷史感的倫敦和曼徹斯特；對(duì)年輕旅行者來說，前往《敦刻爾克》中被寫入世界遺產(chǎn)名錄的侏羅紀(jì)海岸拍照打卡；體驗(yàn)《請(qǐng)以你的名字呼喚我》中意大利透著誘惑的陽光、花園、歷史建筑和鄉(xiāng)間小路，對(duì)旅游愛好者而言都極具吸引力。
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授呂佳穎認(rèn)為，影視旅游屬于植入性營銷。“影視劇中一個(gè)地方的自然風(fēng)光、文化特色，通過影視作品傳播，能起到潤物細(xì)無聲、無形中推廣取景地的作用”。
本屆奧斯卡帶熱多處取景地
每年的奧斯卡不僅是全球電影行業(yè)的一場盛宴，拍攝電影的取景地也開始受到旅行者的關(guān)注。
此前，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018奧斯卡旅游攻略》中提到，《水形物語》的故事發(fā)生在美國馬里蘭州，實(shí)際取景地在加拿大安大略省的多倫多與漢密爾頓。而說到這兩處的旅游，自然少不了加拿大古堡卡薩羅馬城堡。此外，不設(shè)圍墻的多倫多大學(xué)里的哥特式建筑哈特大樓也是不可不看，奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《心靈捕手》就是在這里取景。
記者在攜程網(wǎng)上搜索“卡薩羅馬城堡”“多倫多游”發(fā)現(xiàn)，共有四條旅游線路，其中，一條價(jià)格為223元的多倫多深度一日游的線路包含了多倫多大學(xué)以及卡薩羅馬城堡兩處熱門景點(diǎn)，此外，“卡薩羅馬城堡+圣勞倫斯市場+懸崖公園的包車一日游”價(jià)格在1099元。
驢媽媽平臺(tái)現(xiàn)在在售的包含電影取景地多倫多在內(nèi)的旅游線路相比去年同期，相關(guān)線路的搜索量已有所上漲，主要線路有加拿大東西海岸全景游和加拿大美國連線游等，多倫多當(dāng)?shù)氐臒衢T景點(diǎn)有尼亞加拉大瀑布、多倫多電視塔、多倫多大學(xué)、皇家安大略博物館等。
本屆奧斯卡另一部大熱影片《三塊廣告牌》的取景地美國北卡羅萊納州的國家公園Chimney Rock Park以及大霧山國家公園也是深受人們喜愛的度假觀光點(diǎn)。電影《請(qǐng)以你的名字呼喚我》中，兩位主人公經(jīng)常前往意大利克雷莫納省的克雷馬，游客可以參觀大教堂和市政廳，也可像主人公一樣坐在廣場上小酌。事實(shí)上，在意大利的很多地方都有“入戲”感——《羅馬假日》和《絕美之城》的拍攝地羅馬，《情定落日橋》和《偷天換日》的拍攝地威尼斯，《情迷翡冷翠》的拍攝地佛羅倫薩，以及《教父》、《海上鋼琴師》和《天堂影院》的拍攝地西西里島。
《唐人街探案2》刺激美國游搜索量激增
農(nóng)歷大年初一上映的《唐人街探案2》是今年春節(jié)檔較受關(guān)注的影片，這部影片短短十幾天票房就已逼近30億元，觀眾除了被影片中搞笑又充滿懸疑的劇情所吸引，更著迷于時(shí)代廣場、中央車站、布魯克林大橋等取景地的景色。驢媽媽出境游事業(yè)部總經(jīng)理應(yīng)劍峰表示：“通常國人赴美旅游主要集中在西海岸城市群，很少有游客選擇只到東海岸一地旅游。隨著《唐人街探案2》的熱映，游客對(duì)美國游產(chǎn)品搜索量比去年同期增長了35%，尤其是對(duì)包含紐約行程的產(chǎn)品越來越感興趣。”
被一部電影帶熱當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐鋵?shí)幾年前就有，比如《泰囧》帶熱泰國清邁游便是一個(gè)經(jīng)典案例。據(jù)省中旅市場部經(jīng)理朱瑾介紹，“泰國一直是大眾旅游目的地，《泰囧》上映之前游客一般選擇曼谷較多，清邁可能一個(gè)月一個(gè)團(tuán)都報(bào)不滿，而《泰囧》上映后，清邁的受關(guān)注度迅速提升，一個(gè)星期就要發(fā)3-4個(gè)團(tuán)，清邁游熱度在此后的兩三年也一直居高不下?！?/p>
位于新西蘭北島的霍比特村也是因?yàn)殡娪啊吨腑h(huán)王》而名聲大噪。省中青旅營銷總部總經(jīng)理朱小軍表示：“在電影播出之后，新西蘭北島取景地則成了大型電影公園，我們的幾條新西蘭線路中幾乎每條都包含了霍比特村公園的線路?！?/p>
此前，《尋夢環(huán)游記》的熱映也帶動(dòng)了含墨西哥旅游地的線路產(chǎn)品，電影上映一周后，驢媽媽墨西哥線路搜索量較去年同比增長180%，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在電影《前任3》的帶動(dòng)下，印尼美娜多相關(guān)產(chǎn)品二月和三月的預(yù)定量較去年同期上漲51.7%。
國內(nèi)影視取景地的網(wǎng)紅也不少，比如綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》帶熱了建德新葉古村、電影《臥虎藏龍》帶熱了安吉大竹海、《三生三世十里桃花》帶熱了普者黑、電影《非誠勿擾》帶熱了西溪濕地。最近《國家寶藏》在央視熱播，九家博物館的27件鎮(zhèn)館之寶一一亮相，也讓博物館成為“網(wǎng)紅”，記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，自《國家寶藏》節(jié)目開播以來，“博物館”相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量環(huán)比上升近1倍。今年元旦期間，“為一座博物館赴一座城”成為旅游爆款，行程涵蓋博物館的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次較去年同比增長1.3倍。
因電影開啟旅程已成為年輕人生活方式
因?yàn)橐徊坑耙曌髌?，取景地一夜成名，?duì)此現(xiàn)象馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示：“旅行逐漸成為中國人生活的一部分，在體驗(yàn)過經(jīng)典的熱門目的地之后，游客們開始追尋更加多樣化和個(gè)性化的旅程，為一部喜愛的電影開始一段旅行，現(xiàn)已成為很多年輕人的選擇?！?/p>
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授呂佳穎認(rèn)為，影視旅游是一種植入性營銷?！皬臓I銷角度說，影視劇中一個(gè)地方的自然風(fēng)光和文化特色潤物細(xì)無聲地傳播，比推銷廣告的效果更好?！痹谒磥?，影視與旅游融合發(fā)展有正負(fù)兩方面影響。“積極方面是能擴(kuò)大旅游目的地的知名度，增加客源，提升國際化，豐富旅游產(chǎn)品，以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；但也需提防大量游客涌入后造成的破壞，目前一些電影取景地旅游仍存在體驗(yàn)性和創(chuàng)新性不足的問題”。
在浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷看來，橫店影視城正是影視旅游的一大典型案例?！皺M店影視城最初建設(shè)是因?yàn)榕挠耙曌髌返男枨?，將其作為旅游景區(qū)開放則是為了增強(qiáng)與游客消費(fèi)者之間的黏性。影視劇與被帶熱的旅游目的地之間是相互吸引注意力的關(guān)系，好的自然景觀吸引了攝制組，通過影視作品將美景賦予故事性，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，這也是影視劇能夠帶熱取景地的原因。”張雷說，如何維持取景地的熱度更是一個(gè)值得思索的問題。
在朱瑾看來，被影視作品帶熱的取景地在紅極一時(shí)后被淡忘也是普遍存在的現(xiàn)象。“清邁借《泰囧》一紅就紅了2-3年，但最近明顯不如當(dāng)初那么紅了。”她認(rèn)為，取景地做好配套服務(wù)是重中之重。
對(duì)此，朱小軍也表示認(rèn)可。“很多風(fēng)景區(qū)也會(huì)投資電影，作為取景地借勢營銷，但最火的階段都是靠近剛播出那段時(shí)間，如何做好后續(xù)發(fā)展則還是要看取景地旅游能否加入更多創(chuàng)新思維”。
來源：每日商報(bào) 責(zé)任編輯王建才
