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(方俊勇)

內(nèi)容摘要：新聞和?？?，是一張報(bào)紙的兩大信息集群。隨著時(shí)代發(fā)展，?？淖饔煤蛢?nèi)容正在發(fā)生著深刻的變化，努力推進(jìn)?？膶ｎ}化，這是時(shí)代對(duì)專刊報(bào)道提出的新要求，也是報(bào)紙?zhí)嵘陨硎袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然途徑。我們必須重新明確專刊的定義，認(rèn)真分析專刊的受眾對(duì)象，充分利用?？旧淼奶攸c(diǎn)，不斷推進(jìn)?？膶ｎ}化，只有這樣才能將報(bào)紙的?？k好、辦精彩，從而得到讀者的喜愛。

關(guān)鍵詞：專題化  受眾  新聞性  趨勢(shì)  問題

每一份報(bào)紙的內(nèi)容，大概都可以分為兩塊。一塊是正統(tǒng)新聞，另一塊是?？?。具體而言，?？且粋€(gè)包含許多內(nèi)容的大概念，其內(nèi)容可以是專題報(bào)道、副刊、廣告，也可以是深度報(bào)道、軟文、圖片，所以部分媒體人還將?？Q為專副刊。在許多新聞從業(yè)人士的眼中，副者，附屬也。?？谒麄兛磥聿贿^是報(bào)紙一個(gè)補(bǔ)充，不能成為新聞宣傳的主要陣地。

筆者認(rèn)為，這樣的觀點(diǎn)已經(jīng)非常陳舊落后。隨著時(shí)代發(fā)展，報(bào)紙的形勢(shì)、內(nèi)容都在急劇變化，專刊的重要性日益凸顯，?？呀?jīng)成為許多報(bào)紙展示實(shí)力和魅力的窗口。在這樣的前提下，大力推進(jìn)?？膶ｎ}化，已經(jīng)成為專刊發(fā)展的重中之重。

一、新時(shí)代下?？亩x和作用

    時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)賦予了報(bào)紙?？碌亩x和新的作用。正確理解專刊，充分了解?？谛麄髦械淖饔?，是我們做好專刊報(bào)道前提和基礎(chǔ)。

（1）   專刊的新時(shí)代定義

在陳舊的觀念里，?？墙橛谛侣勁c廣告之間的東西。一張報(bào)紙里，除了正版的新聞，其他部分都可以歸納為專刊。有一些新聞從業(yè)人員認(rèn)為，從功能上說，正版新聞的側(cè)重點(diǎn)在讀者，而?？诤鯙閺V告商服務(wù)，其作用僅僅是填充版面、廣告盈利。

這些年里，隨著媒體自身發(fā)展進(jìn)步，?？膬?nèi)涵逐漸豐富，許多新聞從業(yè)人員對(duì)其擁有了新的理解。筆者認(rèn)為，專刊是新聞宣傳的一種基本形式之一，新聞性依然是其基礎(chǔ)屬性。和正版新聞不同的是，其擁有量大、分類細(xì)、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)。可以說，?？切侣劦难永m(xù)、補(bǔ)充和深化。專刊的最大特點(diǎn)是有一定的專業(yè)性與權(quán)威性。

（2）   辦好專刊的重要性和迫切性

自改革開放以來，中國(guó)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。許多報(bào)紙?jiān)谡Q生初期，為了贏得市場(chǎng)和讀者，就有意識(shí)地將專版?？鳛榇蝽懫放频闹饕嚨?。為了經(jīng)營(yíng)好?？?，許多報(bào)社紛紛策劃了各種各樣的活動(dòng)，努力吸引業(yè)界關(guān)注。到目前為止，利用?？瘉泶蝽懫放啤⒗脤？瘉矸@讀者、以及利用?？瘉砝瓌?dòng)廣告創(chuàng)收，這已經(jīng)成為許多報(bào)紙的普遍性做法?？梢哉f，在市場(chǎng)化的環(huán)境下，?？k的好不好，直接關(guān)系到了一張報(bào)紙的生存。

《今日千島湖》的定位是黨報(bào)，作為一張政府背景的報(bào)紙，其發(fā)行和征訂率暫時(shí)還不受市場(chǎng)化的影響。但是，我們必須清醒地看到，隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨報(bào)、地區(qū)性政府背景報(bào)紙走向市場(chǎng)，這并不是一件出人意料的事。隨著中國(guó)改革開放事業(yè)的推進(jìn)，所有報(bào)紙走向市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，其可能性非常大。因此，《今日千島湖》在黨報(bào)的定位下，應(yīng)該積極探索市場(chǎng)化，做好走向市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

 為了迎接市場(chǎng)化帶來的挑戰(zhàn)，這幾年來國(guó)內(nèi)的許多黨報(bào)紛紛開始嘗試?？膭?chuàng)新，希望通過推進(jìn)專刊的專題化來贏得市場(chǎng)。當(dāng)然，專刊許多原有版面的形成、其子欄目的開設(shè)，有特定的歷史原因，培養(yǎng)了一批讀者群體，加上許多報(bào)紙由于黨報(bào)的定位，一定程度上也存在約束。因此，專刊創(chuàng)新發(fā)展雖然迫切，但是在短時(shí)間里，將舊格局全部推翻重建依然是不切合實(shí)際的，我們需要穩(wěn)步推進(jìn)、循序漸進(jìn)。

二、?？默F(xiàn)狀和存在問題

目前，很多縣域報(bào)紙的?？继幱谝粋€(gè)辭舊迎新的過程中，?？絹碓绞艿街匾暋１M管如此，這些?？廊淮嬖谠S許多多的問題。

（1）   專刊和新聞的發(fā)展不平衡

新聞和?？乃讲黄胶?，這是很多縣域報(bào)紙的共性。由于歷史原因，專刊發(fā)展一直非常緩慢，許多新聞媒體對(duì)?？ㄔO(shè)不夠重視。具體而言，就是大多數(shù)報(bào)紙把工作重心放在了正版新聞上，導(dǎo)致?？瘓?bào)道缺乏新聞性，和新聞嚴(yán)重脫節(jié)。

我們知道，新聞性是專刊最基本的特征。造成?？鄙傩侣勑缘脑蚝芏啵热缬械膱?bào)社在?？麄魃蠜]有專門的負(fù)責(zé)科室；有的報(bào)社負(fù)責(zé)采編專刊的工作人員數(shù)量較少，僅能勉強(qiáng)維持?？恼＿\(yùn)轉(zhuǎn)，難以主動(dòng)出擊；有的報(bào)社在宣傳上過于依賴正版新聞，從而忽視專刊的新聞宣傳能力，當(dāng)發(fā)生熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，專刊報(bào)道的跟進(jìn)力度不夠。

（2）   專刊的管理、操作模式不清晰

在不同的報(bào)社，其采編業(yè)務(wù)管理上有自己的特色，不過總體而言有兩種模式。一種是設(shè)置記者部和編輯部，記者只管采寫，編輯只管編版面。另一種是設(shè)置新聞部和?？浚侣劜控?fù)責(zé)正版新聞的采編，專刊部負(fù)責(zé)?？牟删帯Ｊ雰?yōu)孰劣，見仁見智。

盡管有不同的模式，但是專刊采編卻一直存在自身的尷尬。首先是專刊和新聞的關(guān)系沒有徹底理清。什么題材用于?？?，什么題材用于新聞？同一個(gè)熱點(diǎn)題材，新聞該如何做，專刊該如何做，如何避免沖突？一個(gè)好的題材，該給新聞?dòng)浾撸€是給?？浾?？一篇好文章，該放正版新聞版面，還是放?？婷?？等等問題，都反復(fù)糾纏。其次是專刊和廣告的關(guān)系。?？行侣勑?，廣告也有時(shí)間性，當(dāng)兩者發(fā)生沖突時(shí)誰優(yōu)先，如何保證專刊的效果？這些都需要從源頭理清，需要的是理念上的區(qū)分，而不是通過機(jī)構(gòu)設(shè)置的就可以解決的。

（3）   專刊報(bào)道平庸無亮點(diǎn)

傳統(tǒng)的報(bào)紙，在?？显O(shè)置了許許多多的版面。比如就《今日千島湖》而言，目前的版面就有涉及金融、房地產(chǎn)、生活、民生、農(nóng)業(yè)、法治、文化等等專刊。而這些專刊，又由不同的子欄目構(gòu)成。這樣的構(gòu)架，雖然利于編輯思路理順，能讓讀者一目了然，同時(shí)品種多，花樣多，看上去五彩繽紛，但是不可否認(rèn)的是，其弊端同樣明顯，那就是版面的主體不突出，雖然每個(gè)?？瘜０婵堑氖峭粋€(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，但是卻顯得支離破碎，平庸且無亮點(diǎn)。

從整體角度而言，這樣的?？问剑恳黄诰褪且豢?，上一期和下一期之間沒有明顯區(qū)別，看上去缺乏新意。這樣的?？?，看上去更加類似于雜志，而非報(bào)紙。我們知道，報(bào)紙和雜志的區(qū)別是，報(bào)紙擁有新聞性、主題明確，而雜志則沒有。顯然，如果報(bào)紙的?？k成了雜志，那其生命力就大受打擊，失去了市場(chǎng)賣點(diǎn)。

三、?？氖鼙妼?duì)象和專題化趨勢(shì)

推進(jìn)?？膶ｎ}化，就可以解決傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趯？系脑S多弊端。專刊的專題化，這不但是有?？氖鼙妼?duì)象決定，也是由于報(bào)紙發(fā)展客觀形勢(shì)決定的。

（1）   ?？氖鼙妼?duì)象分析

我們知道，辦任意一份讀物，了解受眾對(duì)象永遠(yuǎn)是第一需求。針對(duì)一張報(bào)紙而言，正版新聞的受眾對(duì)象是非常寬泛的，男女老少都能閱讀，各個(gè)層次的人們都能夠接受。相對(duì)而言，專刊由于其專業(yè)性的限制，其受眾群體相對(duì)較窄。舉一個(gè)例子，一張報(bào)紙的社會(huì)新聞，任何人都能讀懂得，而其金融?？筒灰粯恿?。?？男侣劸哂幸欢ǖ男袠I(yè)性，每一期都有特定的讀者群，而這些讀者群基本上都有較高學(xué)識(shí)和消費(fèi)能力。所以，在新聞界有一句話：辦好專版?？€可以吸納和穩(wěn)定“三高讀者”(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))，提升發(fā)行質(zhì)量。

筆者認(rèn)為，專刊的受眾對(duì)象的特殊性，決定了?？陌l(fā)展和正版新聞?chuàng)碛袇^(qū)別。充分了解?？鼙妼?duì)象的組成，對(duì)?？δ艿脑O(shè)置、?？牟删幘哂兄匾淖饔?。目前和今后，“三高讀者”作為?？瘓?bào)道的受眾對(duì)象的主力，這一趨勢(shì)并不會(huì)改變，而要贏得這一批讀者的青睞，推進(jìn)?？膶ｎ}化必不可少。

（2）   ?？膶ｎ}化定義

所謂?？瘜ｎ}化就是根據(jù)?？芷陂L(zhǎng)、易于策劃的特點(diǎn)，圍繞讀者關(guān)注的某一事件、某一話題、某種現(xiàn)象，利用某些版面或整個(gè)?？?，進(jìn)行全方位、立體式、多角度、深層次的解讀和挖掘，彰顯新聞事實(shí)深層次的原因及發(fā)展趨勢(shì)，在把專題做深、做大、做強(qiáng)、做細(xì)、做實(shí)的同時(shí)讓讀者盡享新聞大餐。

（3）   ?？膶ｎ}化背景

記者認(rèn)為，?？膶ｎ}化現(xiàn)象產(chǎn)生，有多方面的因素。從專刊本身而言，服務(wù)性是?？瘏^(qū)別于其他版面的一大特征。在采編過程中，采用專題的方式做專刊，恰恰能夠帶給讀者更多、更專業(yè)、更深度的信息，讓他們能夠接觸到他們希望接觸到的知識(shí)，這正很好地實(shí)現(xiàn)了服務(wù)功能。另外，專刊的專題化，也是新聞報(bào)道市場(chǎng)細(xì)分的必然產(chǎn)物。通過專題化，可以徹底擺脫宣傳功能的重疊，側(cè)重于行業(yè)新聞，擺脫?？麄鞯拇蟊娀?，實(shí)現(xiàn)受眾市場(chǎng)的細(xì)分，從而滿足不同讀者群體的特殊需求。

基于上述因素，專刊的專題化，這將成為?？l(fā)展必然趨勢(shì)。

四、如何推進(jìn)?？膶ｎ}化

    那么，面對(duì)著新形勢(shì)，我們?cè)撊绾蝸硗七M(jìn)專刊的專題化呢？筆者認(rèn)為，可以從四個(gè)方面入手。

（1）   更新采編觀念，專刊報(bào)道“新聞化”

推進(jìn)?？膶ｎ}化，必須改變采編工作人員的觀念。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，?？切奚眇B(yǎng)性的地方，無論外界多么熱鬧，?？廊黄椒€(wěn)。面對(duì)新形勢(shì)，推進(jìn)專刊的專題化，就必須要加強(qiáng)專刊和外界的關(guān)聯(lián)度，專刊必須也要具備較強(qiáng)的新聞性。我們的?？瑧?yīng)該主動(dòng)參與生活，引導(dǎo)生活。簡(jiǎn)而言之，?？瘓?bào)道應(yīng)該專題化、新聞化。

舉一個(gè)例子，就《今日千島湖》有《百姓敘事》這一?？Ｎ覀兛梢约訌?qiáng)《百姓敘事》和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，增強(qiáng)新聞性，使其成為新聞性文學(xué)。新聞性文學(xué)是最具時(shí)代信息和關(guān)注力的文學(xué)，它具有時(shí)代最新信息，飽含新聞價(jià)值，這使它像熱點(diǎn)新聞?dòng)辛耸鼙姾托枨蟆?SPAN lang=EN-US>

（2）   注重版面“換血”，常換常新

推進(jìn)?？膶ｎ}化，應(yīng)該注重版面的及時(shí)調(diào)整。?？陌婷嬖O(shè)置應(yīng)該根據(jù)讀者、市場(chǎng)的需求與時(shí)俱進(jìn)，不能總是老面孔對(duì)人，應(yīng)該不斷改變，不斷求新。

比如，以前《今日千島湖》設(shè)有《五彩生活》、《法制時(shí)空》、《科教文衛(wèi)》、《移動(dòng)民生》等等?？ｋS著時(shí)間變化，讀者的關(guān)注點(diǎn)不斷改變，《今日千島湖》的?？O(shè)置也有針對(duì)性進(jìn)行了調(diào)整。取消了《科教文衛(wèi)》等和讀者關(guān)聯(lián)度不高的欄目，開設(shè)了《青溪文化》、《金融廣場(chǎng)》、《居家天地》等新版面。這樣的調(diào)整，不但換了新“血液”，而且新開設(shè)的專刊的主題更加突出，專業(yè)性、行業(yè)性非常強(qiáng)，更加受讀者喜愛。

（3）   讓固定專版“?！逼饋?、“動(dòng)”起來

目前，《今日千島湖》的固定?？性S多，包括了《移動(dòng)民生》、《青溪文化》、《金融廣場(chǎng)》、《居家天地》等等。推進(jìn)?？膶ｎ}化，可以從這些固定專刊入手，每一次、每一期的所有稿件都圍繞一個(gè)相對(duì)固定的主題，通過不同的角度來采寫，突出一事一議?，F(xiàn)在，這些固定?？紦碛泄潭ǖ淖訖谀?，實(shí)施難度相對(duì)較大，可以從簡(jiǎn)單的做起，不斷加深“專題化”的印記，逐漸專題化程度，讓?？瘓?bào)道“專”起來。

另外，專刊報(bào)道，應(yīng)該突出新聞性、動(dòng)態(tài)性，以此確保其可讀性、服務(wù)性和時(shí)代性。倘若?？锏母寮际且恍╈o態(tài)報(bào)道，出現(xiàn)一些和新聞無關(guān)的文字和圖片，必然會(huì)讓專刊死氣沉沉、失去動(dòng)態(tài)活力。因此，?？谧屍洹皩！逼饋淼耐瑫r(shí)，還應(yīng)該考慮讓其“動(dòng)”起來。

（4）   實(shí)現(xiàn)焦點(diǎn)新聞的專題化操作

推進(jìn)?？膶ｎ}化，依托現(xiàn)有的固定?？瘍H僅是一方面，更重要的是，要隨時(shí)關(guān)注焦點(diǎn)問題，及時(shí)推出即時(shí)性專題，實(shí)現(xiàn)焦點(diǎn)新聞的專題化操作。

焦點(diǎn)新聞的專題化操作，《今日千島湖》已經(jīng)有許多成功的案例。比如今年“五一”長(zhǎng)假期間，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了探秘千島湖水下千年古城工作，受到了國(guó)內(nèi)外眾多媒體的高度關(guān)注。本報(bào)不但派出了新聞?dòng)浾卟蓪憚?dòng)態(tài)信息，而且還派出?？浾邔?duì)探秘千島湖水下千年古城進(jìn)行了?？疃葓?bào)道，推出了《千島湖水下古城直播紀(jì)實(shí)》?？?，采用專題的形式，對(duì)這一探秘的全部過程進(jìn)行了揭秘。再比如，“十一”開始，我縣車租車改“拼載”為“打表”，?？恳簿o扣時(shí)間，及時(shí)推出了《出租車調(diào)價(jià)聽證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直擊》、《千島湖出租車“打表計(jì)價(jià)時(shí)代”啟幕》、《出租車的前世今生》等專題，不斷兼顧了時(shí)效性，而且體現(xiàn)了深度和專業(yè)性，獲得了交通、發(fā)改局等部門和讀者的肯定。

筆者認(rèn)為，推進(jìn)?？膶ｎ}化，就應(yīng)該不斷加強(qiáng)焦點(diǎn)新聞的專題化操作。讓?？瘓?bào)道以時(shí)效性、深度、廣度、專業(yè)性取勝。

五、專刊專題化應(yīng)該注意幾點(diǎn)問題

由于?？瘓?bào)道和正版新聞報(bào)道有區(qū)別，因此推進(jìn)?？膶ｎ}化還需要注重四個(gè)問題。

（1）注重時(shí)效性

和正版新聞報(bào)道相比，?？膶ｎ}報(bào)道不但具有新聞性，而且有文字總數(shù)量多，需要采訪的方方面面更加繁雜的特點(diǎn)。此外，一個(gè)專題的產(chǎn)生，要經(jīng)過策劃、采訪、寫作、編輯等幾個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣的情況下，要保證專題報(bào)道盡早見報(bào)，直接導(dǎo)致了短時(shí)間內(nèi)任務(wù)重、難度大。

如果因?yàn)閭€(gè)人的關(guān)系，導(dǎo)致稿件拖拉不能及時(shí)完成，就算事后把稿件補(bǔ)充采寫完成了，專題的效果也會(huì)減半。這就需要選擇合適記者，負(fù)責(zé)采寫記者，要有充沛的精力，有打“硬仗”、“快戰(zhàn)”的能力，有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作能力。

（2）注重報(bào)道的廣度、深度

?？膶ｎ}化，還必須解決廣度和深度問題。專刊是新聞版的延續(xù)、補(bǔ)充和深化。因此，每推出一個(gè)專題，其包含的內(nèi)容就應(yīng)該是社會(huì)廣泛關(guān)注甚至迫切需要了解的，只有提供全面、充足、有深度的信息，才能讓讀者感到“解渴”。

因此，?？膶ｎ}化過程中，應(yīng)該更注意縱深的拓展而不是平面的擴(kuò)張，它以對(duì)某一方面報(bào)道的集中、深刻、豐富作為自己的立足點(diǎn)。?？膶ｎ}化，并不是說字?jǐn)?shù)一定要很多，須知語言的羅嗦、觀點(diǎn)的重復(fù)、思維的緩慢和邏輯的混亂同樣專題的大忌。

（5）   做好策劃重要前提

?？邉澋闹匾裕坏w現(xiàn)在保證主題的正確上，更體現(xiàn)在保障采寫編三個(gè)流程的順暢上?？紤]到?？蓪戇^程難度大、時(shí)間緊，在策劃的時(shí)候，必須充分考慮到方案的可行性。稿件預(yù)計(jì)什么時(shí)候上報(bào)？記者需要采訪一些什么人？采訪的難度如何？記者可能會(huì)遇到哪些問題？當(dāng)遇到問題時(shí)候該如何解決？所有關(guān)系專題順利產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該加以關(guān)注。只有策劃到位，才能最大程度保障專題采寫編實(shí)施過程的順利。

參考文獻(xiàn)：

1、《?？膶ｎ}化趨向》，李曉紅，李守磊，《青年記者》2006年08期,

2、《報(bào)紙專副刊的專題化趨勢(shì)》，龔瓊，《新聞前哨》

3、《強(qiáng)化報(bào)紙專副刊的新聞性》，明慧榮，《青年記者》2008年23期