(胡淼)
【內容提要】從傳統(tǒng)的二維動畫在影視節(jié)目、廣告等傳統(tǒng)媒介中的出現，到三維動畫在新媒體媒介中的廣泛應用，動畫技術在信息傳播領域的優(yōu)勢隨著新技術的出現與發(fā)展日益顯現。依托于手機彩信動畫、電影、公益廣告、城市戶外屏體等媒介，數字動畫技術以它獨特的表現方式和制作方法，必將在未來新媒體發(fā)展中占有不可替代的重要地位。本文從動畫技術在媒體中的發(fā)展、數字動畫的特點、優(yōu)勢等方面簡單介紹了數字動畫技術在新媒體傳播中的狀況，展望未來動畫技術在媒體傳播中的發(fā)展。
【關鍵詞】動畫 數字動畫技術 新媒體
動畫是一種綜合藝術門類，是工業(yè)社會人類尋求精神解脫的產物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。 動畫在媒體中的應用也有著上百年的歷史。動畫與廣告片的結合早在1899年就出現了，隨著電影技術的到來，動畫作為一種表現手段加入到電影特效的表達當中。
技術的發(fā)展帶來全新的變革，時代的推進帶動了新型動畫形式的成長。20世紀以來，計算機信息技術的迅猛發(fā)展，網絡時代的全面降臨，都為動畫在媒體傳播中的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著網絡的普及，我們所熟知的網絡FLASH視頻、FLASH游戲、節(jié)目中穿插的各種視覺輔助效果，這些都是動畫技術為媒體傳播增色添彩的實例。
在以傳統(tǒng)媒體技術構筑的傳播平臺上，數字動畫技術的應用發(fā)展緩慢，產生的傳播效應并不明顯。究其原因，在于數字動畫技術的應用是一種需要將動畫藝術與現代科技高度融合的形式，只有以技術作為驅動力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于媒體舞臺。在21世紀的新媒體時代，技術突飛猛進，載體層出不窮，為數字動畫技術更好的融入媒體傳播領域提供了開放互動的利好環(huán)境，兩者相得益彰。
一、數字動畫技術的特點與優(yōu)勢
新媒體是基于數字技術、網絡技術、通信技術等技術進步而觸發(fā)的媒介形態(tài)變革，其創(chuàng)建出一種“泛在”的傳播環(huán)境，實現了所有人向所有人的信息傳遞。新媒體形態(tài)很多，既有屬于媒體形式的，也有屬于新媒體硬件、新媒體軟件的。手機媒體、數字電視、數字報紙，以及即時通訊等如今都很常見。新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體的局限，并為傳統(tǒng)信息傳播提供了新的形式與渠道，二者呈現相互融合的趨勢。而數字動畫技術作為新媒體時代的一種媒體表達手段，何以表現自己立足于該領域的實力與優(yōu)勢?
（一）、數字動畫技術的虛擬性
數字動畫技術，是隨著計算機硬件技術的發(fā)展而興起的一門計算機應用技術。它以電腦軟件在計算機中建立虛擬空間，制作人員在虛擬空間中將需要表現的對象按相關形狀、尺寸等建立起模型或場景，再根據要求設定動作、攝影機運動等動畫參數，最后附上材質、設置燈光等，并生成直觀的視覺畫面。數字動畫技術能夠再現現實世界中立體的場景或物體，比平面圖形更直觀的給觀眾以身臨其境的感受。隨著計算機硬件及計算機圖形學的不斷完善，數字技術模擬真實場景畫面和特技效果愈見逼真，已成為目前大眾媒體中所能見到的最流行的畫面虛擬形式之一。
近年來，數字動畫技術在動畫電影中得到廣泛普及性應用，擴展了電影藝術的表現空間，創(chuàng)造出人們聞所未聞的視聽奇觀感受與虛擬現實體驗。除此之外，數字動畫技術因其自由模擬表現真實的特點，更被應用于建筑規(guī)劃、虛擬城市、產品演示、流程模擬，以及相關行業(yè)的情景再現等諸多領域。在新聞領域，數字動畫技術同樣顯現出了其虛擬性帶來的優(yōu)勢。新聞是對新近發(fā)生事件的報道，真實的反映客觀事實是新聞的生命，也是新聞的本質要求。新聞是受眾迫切要了解的突發(fā)事件與事實真相，由此，即時且準確的向受眾傳播信息成為新聞報道的主要任務之一。數字動畫技術所具有的真實精確的表現力，以及無限發(fā)揮的虛擬性，可以表現實拍無法展示的內容與效果。誠然，通常人們習慣性的將數字動畫劃歸于動畫虛擬藝術門下，而不會將其與紀實性的新聞聯(lián)系在一起。事實上，動畫作為一種言說與敘事方式，不僅能夠用于虛構，而且可以用于紀實。最好的佐證正是在同樣以真實與紀錄為生命的紀錄片創(chuàng)作領域，動畫虛擬技術已經有了廣泛的應用天地。大型紀錄片《故宮》和《圓明園》中三分之一以上的內容均采用了數字動畫技術的虛擬制作方式，并藉此大獲成功。用虛擬真實性來演示新聞事件發(fā)生過程，以彌補事件發(fā)生的即逝性，達到新聞信息及時傳播的效果。數字動畫虛擬利以更大限度地“還原”新聞現場與更快速度的“到達”事發(fā)地點，豐富了新聞報道內容，提高了新聞傳播效率，增強了新聞視覺呈現，激發(fā)了媒介傳播潛力。這對于一些突發(fā)事件與敏感新聞的報道是一個非常有益的補充，也有助于受眾對新聞信息的了解。
（二）、數字動畫表達的普及性
動畫在我國大陸地區(qū)一度陷入低齡化的誤區(qū)。從動畫在我國大陸的傳播狀況來看，改革開放后動漫形象已“飛入尋常百姓家”，逐漸市場化，而70后、80后和90后的群體正是成長于這樣的文化氛圍，有著較深的動畫情結。有數據顯示，在動漫市場受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動漫行業(yè)、專業(yè)和動漫愛好者的群體約占10%。另有調查顯示，我國動漫人群的實際年齡從6歲到60歲不等，其中核心受眾的年齡是10歲至35歲。這個年齡段的70后、80后群體是社會的中堅力量，他們作為“網絡依賴癥”和“電視疏離癥”的一群，逐漸遠離傳統(tǒng)媒體，將更多的時間和精力轉移到新媒體上。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了人氣的聚集。據中國互聯(lián)網絡信息中心在中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告中稱，截至2010年6月，中國網民規(guī)模達4.2億人，寬帶網民規(guī)模為36381萬人，我國手機網民規(guī)模達2.77億人。同時，新媒體的受眾普遍呈現年輕化的特點，20世紀70年代后出生的網民即占我國網民總數的81.9%。由此可見，新媒體與動畫文化在年輕群體中有較大交集。
新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺快感的追求。即使傳統(tǒng)媒體也被卷入了數字技術的浪潮，媒體融合仍是大勢所趨。在這樣的時代，技術成為藝術作品創(chuàng)作的必要因素。將數字動畫技術融入媒體節(jié)目制作，往往能在高清質感的特寫和宏大敘事的場面中向受眾傳遞發(fā)人深省的內容，這是實拍難以實現的。
（三）數字動畫的文化性與娛樂性
動畫作為一門獨特的藝術長久以來豐富了人們的精神世界，動畫形象時常作為一種時代的符號影響著一代又一代的人。結合了數字動畫技術的新媒體時代的媒體節(jié)目，以其豐富的想象力，簡明輕快的娛樂性輕而易舉的融入了這個愈來愈趨向于大眾娛樂化的時代。新媒體形式的產生，微時代的到來，更是造就了數字動畫的強大機遇。
以公益廣告為例，在現今的街頭，我們時常能看到使用3D技術制作的卡通化的富有時代氣息的公益宣傳動畫，或者flash制作的詼諧且親切的廣告片，如學雷鋒日的宣傳、交通安全的溫馨提示等等。這類媒體節(jié)目，通過一個個可愛的動畫形象，避免了該類廣告和節(jié)目的嚴肅說教性，在輕松愉快的氛圍中寓教于樂?？梢钥闯?，數字動畫技術的運用對于政府性、官方性的媒體節(jié)目如何更加親民化、時代化來說是一種很好的探索和嘗試。
另外，數字動畫技術對于文化的傳播也起到了一定的推波助瀾的作用。我們注意到，近些年來，在各類主流電視臺的標志性片頭中，水墨動畫的出現頻率在漸漸的提高。數字動畫技術強大的模擬能力能夠將水墨、皮影戲等等具有濃郁中國風格的文化形式結合到媒體節(jié)目當中，并且添加了其特有的時代色彩的元素，將傳統(tǒng)文化改造成大眾更易接受的藝術形式，在潛移默化中為傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展起到了非常有意義的帶動作用。
（四）數字動畫技術的易用性
動畫技術是新媒體傳播中普遍采用的一種表現方式，其中一些畫面有的是純動畫的，也有實拍和動畫結合的。在表現一些實拍無法完成的畫面效果時，就要用到動畫來完成或兩者結合。如廣告用的一些動態(tài)特效就是采用3D動畫完成的，大部分電視節(jié)目欄目片頭制作也采用了三維動畫技術來實現。現在我們所看到的新媒體，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動畫。
隨著計算機三維影像技術的不斷發(fā)展，三維圖形技術越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現或準備實施的項目，使觀者提前領略實施后的精彩結果。
制作媒體節(jié)目不僅是進行藝術創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產活動。在追求藝術美的同時，更要講求制作的效率。數字動畫技術的應用使新媒體制作區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體節(jié)目制作，去掉了大量繁雜的重復勞動，在各類新型數字技術軟件的基礎上，以模板，素材庫等形式大大減少了媒體節(jié)目制作的工作量。
對于一些假設使用實拍將會產生巨大費用的項目，數字動畫技術也是一種節(jié)約成本的最佳選擇。這也是技術時代帶來的好處。
二、數字動畫技術在新媒體傳播中的展望
新媒體包括兩部分，一部分是戶外新媒體，一個是以互聯(lián)網為代表的，包括將來的手機新媒體。這兩種都是全新的傳播系統(tǒng)，互聯(lián)網經過了15年的發(fā)展，戶外新媒體應該是從05年到現在只有三年時間的發(fā)展期。以千島湖傳媒中心的戶外屏媒為例，作為走在全省媒體行業(yè)前列的千島湖屏媒，自開播以來受到了群眾的廣泛關注，這也代表著屏媒時代的全面到來。在現有播放的屏媒節(jié)目中，已經存在著數字動畫形式的單位宣傳、公益廣告，而新推出的兩檔原創(chuàng)新聞節(jié)目的片頭制作同樣是屬于數字動畫技術在媒體中應用的成功實例。
在數字動畫技術最為發(fā)達的美國，新媒體的發(fā)展也尤為迅速，這意味著數字動畫技術的發(fā)展對新媒體的成長有著無可代替的地位，而新媒體媒介的成長也為數字動畫技術提供了更多優(yōu)秀的活動平臺。隨著技術的更新，視頻圖像信息處理技術的進一步發(fā)展，作者認為，未來的媒體傳播將向著多樣化，虛擬化，科技化發(fā)展，媒體與受眾之間的交互也必將越來越受到重視，包括媒介與受眾之間的交互互動。數字動畫技術也許會結合目前最為火熱的虛擬現實技術（虛擬現實技術是一項綜合集成技術，涉及計算機圖形學、人機交互技術、傳感技術、人工智能等領域，它用計算機生成逼真的三維視、聽、嗅覺等感覺，使人作為參與者通過適當裝置，自然地對虛擬世界進行體驗和交互作用），利用其多感知性、浸沒感、交互性、構想性等特點，為大眾創(chuàng)造出一個感受更加全面，體驗更加豐富，身臨其近的媒體體驗，這也是未來網絡信息發(fā)展的大勢所趨。
參考文獻：
[1]黃蔓如.數字動畫技術淺談[J].影視技術，2004（10）
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[3]論新媒體背景下動漫廣告的發(fā)展（網絡）
[4]張朝暉、徐翎：《新媒介藝術》，北京：人民美術出版社，2004年版。
[5]百度百科
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程