新聞部 義永華
【內(nèi)容摘要】黨報(bào)是黨、政府和人民的喉舌,擔(dān)負(fù)著“以正確的輿論引導(dǎo)人”的崇高使命。提高黨報(bào)的親和力,對(duì)于貫徹“三貼近”的辦報(bào)思想具有十分重要的作用和意義。黨報(bào)的親和力是指報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感和關(guān)注度、接受度。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和報(bào)業(yè)的改革深化,黨報(bào)已經(jīng)開始“變臉”,報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。本文從搭建平臺(tái)、雙向互動(dòng),讀者視角、增強(qiáng)新聞可讀性,改變作風(fēng)、打好親民牌等方面來(lái)論述如何改變地方黨報(bào)新聞的報(bào)道方式,以提高新聞的可讀性,增強(qiáng)黨報(bào)的親和力。
【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 親和力 雙向互動(dòng) 讀者視角 改變作風(fēng)
自今年以來(lái),翻開《今日千島湖》報(bào)紙,感覺有一股清新的風(fēng)氣撲面而來(lái)。以往不切實(shí)際的報(bào)道少了,公文式的官樣文章少了,代之的是來(lái)自農(nóng)村、企業(yè)等基層的新聞報(bào)道多,反映人民群眾的內(nèi)容。這是新聞戰(zhàn)線開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)帶來(lái)的變化,走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng),筆者認(rèn)為最后的一步很關(guān)鍵,就是要改變新聞的報(bào)道方式,以提高黨報(bào)的親和力。
親和力不僅是辦報(bào)的手段、方法問(wèn)題,而且是提高黨報(bào)紙質(zhì)量、拉近讀者距離,贏得發(fā)展空間,有效地完成黨報(bào)作為主流媒體的特殊政治宣傳任務(wù),引導(dǎo)社會(huì)向正確方向前進(jìn)的歷史和政治責(zé)任問(wèn)題。在新的歷史時(shí)期,地方黨報(bào)在改革發(fā)展中,必須進(jìn)一步密切新聞?shì)浾撆c人民群眾的聯(lián)系,提升新聞報(bào)道的親和力,滿足受眾需求。
一、搭建一個(gè)平臺(tái),變單向宣傳為雙向互動(dòng)
在加強(qiáng)黨報(bào)與讀者的互動(dòng)方面,傳媒中心近年來(lái)做了不少有益的嘗試。除在版面設(shè)置、題材篩選、角度選擇、體裁確定、語(yǔ)言使用等方面充分考慮受眾因素外,尤其重視與讀者的溝通與聯(lián)系。每年都要召開優(yōu)秀積極通訊員會(huì)議,進(jìn)行雙向交流,今年還與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員進(jìn)行了深入的溝通;評(píng)報(bào)員每月都對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行點(diǎn)評(píng),評(píng)出好新聞、好圖片、好標(biāo)題、好版面、好話題;開通新聞熱線,解疑釋惑、傳遞民情;傳統(tǒng)媒體與新興媒體的聯(lián)動(dòng)等,通過(guò)多方位的互動(dòng),拓寬辦報(bào)思路,充實(shí)辦報(bào)內(nèi)容。
1、精心策劃設(shè)置欄目,吸引群眾的參與。
設(shè)計(jì)一些參與性強(qiáng)的欄目,既滿足了受眾的想知的欲望,提高了受眾的積極性,也加深了受眾對(duì)事件本身的關(guān)注程度。今年,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是群眾非常關(guān)注的話題,為此,傳媒中心在千島湖新聞網(wǎng)開設(shè)淳安城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作大家談欄目,邀請(qǐng)各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等的負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談,對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的各項(xiàng)政策等進(jìn)行全方位的解讀,讓廣大網(wǎng)友積極參與到這個(gè)話題中,同時(shí)《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)也同步報(bào)道這些信息,從而激發(fā)群眾關(guān)心城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的熱情,使群眾加深了對(duì)我縣城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的認(rèn)識(shí),并增強(qiáng)對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心,很好地發(fā)揮了媒體的輿論引導(dǎo)作用。整個(gè)報(bào)道有聲有色、高潮迭起,這種經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的報(bào)道形態(tài)也會(huì)更加貼近受眾,更易促進(jìn)形成共識(shí)。
比如,2010年我縣制定《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的實(shí)施意見》,而新的醫(yī)改又會(huì)給老百姓帶來(lái)什么?這是一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題,為此傳媒中心在對(duì)嘉賓進(jìn)行訪談時(shí),同步設(shè)置了“我對(duì)嘉賓有話說(shuō)”這個(gè)欄目,網(wǎng)友們?cè)诖藭乘?,表達(dá)自己的看法和希望。
2、設(shè)置話題討論,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流。
網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣,信息上傳速度快,影響極大。目前已成為重要的前沿媒體,網(wǎng)絡(luò)交流的便捷決定了它可以成為推進(jìn)一些熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道的重要方式。
而且以往的宣傳大多是單向的,即記者寫讀者看,信息的流通是單向的。但是讀者對(duì)于接受的信息必然會(huì)形成自己的見解,于是信息的反饋成了很大的問(wèn)題。如今,傳媒中心設(shè)置話題討論,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)讓廣大讀者表達(dá)自己的意見,進(jìn)行更深層次的交流。
比如現(xiàn)在千島湖論壇上,??亢途W(wǎng)絡(luò)部的采編人員每周每人都會(huì)以網(wǎng)友的身份,在百姓百事、校園內(nèi)外等板塊設(shè)置一個(gè)話題,讓廣大論壇網(wǎng)友方參與討論。這樣普通民眾也一定程度上實(shí)現(xiàn)了他們的話語(yǔ)權(quán),同時(shí)對(duì)我縣的各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)提出了合理的意見和建議。傳媒中心還把這些老百姓關(guān)注的問(wèn)題通過(guò)輿情上報(bào)反映給縣委縣政府,使領(lǐng)導(dǎo)有多了一個(gè)途徑傾聽到更多的民聲民意,也使一部分問(wèn)題及時(shí)得到了解決。
二、從讀者視角采寫新聞,增強(qiáng)新聞可讀性
黨報(bào)的記者可能是會(huì)議新聞寫多了,寫出來(lái)的新聞稿件套話多,官腔十足,可讀性不強(qiáng)。長(zhǎng)此以往,形成了一套固定的模式。比如,會(huì)議召開沒(méi)有不“隆重”的,領(lǐng)導(dǎo)講話沒(méi)有不“重要”的,下基層沒(méi)有不“深入”的,見到群眾沒(méi)有不“親切”的……,像是八股文。如果我們站在讀者的角度去采寫新聞,就會(huì)大大增強(qiáng)新聞的可讀性,讀者會(huì)感到親近、實(shí)用。
1.找準(zhǔn)時(shí)政新聞的結(jié)合點(diǎn),讓硬新聞軟著陸。
黨委、政府的政策信息是黨報(bào)的重要新聞資源,是黨報(bào)的政治優(yōu)勢(shì),也是老百姓關(guān)注的焦點(diǎn),黨報(bào)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)做足做活這篇文章,架起黨委、政府與干部群眾溝通的橋梁。
一些政務(wù)活動(dòng)看似離普通群眾很遠(yuǎn),其實(shí)與讀者聯(lián)系緊密,一些新政策、重要信息,更是與老百姓的切身利益相關(guān)。如果站在讀者的角度采寫時(shí)政新聞,就能產(chǎn)生良好的親民效果;將一些政策性強(qiáng)的新聞,從群眾感興趣的角度,用群眾熟悉的語(yǔ)言加以闡述,就能讓“硬新聞”軟著陸,受到讀者的歡迎。
比如,2011年1月26日凌志峰到楓樹嶺鎮(zhèn)、大墅鎮(zhèn)等洪災(zāi)重災(zāi)區(qū)看望、慰問(wèn)災(zāi)區(qū)群眾,和他們共迎新春,傳媒中心的報(bào)道就改變了那種傳統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)指出的寫法,而是運(yùn)用了大量現(xiàn)場(chǎng)畫面和“同期聲”,給人留下了非常深刻的印象。
在看望受災(zāi)村民時(shí),凌志峰說(shuō):“在洪災(zāi)中木花坑幾乎全村覆沒(méi),那天沿著這條路進(jìn)村,我看到一路上都是哭著出來(lái)的村民,損失慘重,我的心情也很沉痛?,F(xiàn)在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的重建,我們的住房、道路等設(shè)施正在完善,生活生產(chǎn)正在恢復(fù),可以說(shuō)這里是災(zāi)后重建的示范點(diǎn),我很高興,但萬(wàn)里長(zhǎng)征只走完了第一步,后面還有好多事情要做……”聽到這幾句話,圍在凌志峰身邊的村民們眼圈都紅了,村黨支部書記黃國(guó)強(qiáng)、村主任方建軍都不停地眨著眼睛、強(qiáng)忍著就要流出的淚水……
如此報(bào)道,情真意切,催人淚下,黨和政府對(duì)災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心這一重大主題,在這些畫面和“同期聲”得到了生動(dòng)具體的體現(xiàn)和升華??梢哉f(shuō),這些話語(yǔ)句話所反映的內(nèi)涵,遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)領(lǐng)導(dǎo)要求在現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)部門要怎么,確保災(zāi)民怎么樣的強(qiáng)調(diào)語(yǔ)句。
2.成就報(bào)道注重從百姓身邊說(shuō)事,讓小事情彰顯出大道理。
“政績(jī)報(bào)道”一度成為黨報(bào)成就報(bào)道的代名詞,成為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、主管部門的政績(jī)榜,與普通百姓相距甚遠(yuǎn)?!霸诳h委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下、高度重視縣,一年來(lái)、五年來(lái)成效顯著,據(jù)統(tǒng)計(jì)后面就是一大串?dāng)?shù)據(jù),”這是記者寫就成就報(bào)道慣用的表現(xiàn)形式。醫(yī)療、民生、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等重大問(wèn)題都與群眾生活息息相關(guān),就應(yīng)該從群眾身邊說(shuō)事,用小事情闡述大道理,反映大主題,這樣群眾反而更容易接受。
比如,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,內(nèi)容涉及方方面面,但最關(guān)心這個(gè)問(wèn)題的是那些需要集聚的農(nóng)民,農(nóng)民最關(guān)心的是搬遷到中心鎮(zhèn)、中心村后,就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)怎么辦。在報(bào)道中,傳媒中心不僅適時(shí)報(bào)道有關(guān)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的召開的各類會(huì)議,刊登相關(guān)政策,還對(duì)這一重大主題在選題和角度上加以突破,在采寫時(shí)通過(guò)一個(gè)側(cè)面、一個(gè)細(xì)節(jié)、一個(gè)典型、一個(gè)角度去表現(xiàn)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中帶有傾向性、代表性的問(wèn)題,《秀美山村入眼來(lái)――界首鄉(xiāng)云?村精品村建設(shè)見聞》、《老汪的“出山夢(mèng)”》《破舊的庭院美化扮靚》《富陽(yáng)場(chǎng)口五年打造一座新城》等一篇篇報(bào)道用質(zhì)樸的風(fēng)格、真摯的感情、實(shí)用的信息吸引農(nóng)村讀者,統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí),調(diào)動(dòng)積極因素,使城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展變成農(nóng)民的自覺行動(dòng)
三、切實(shí)改變作風(fēng),打好親民牌
近年來(lái),雖然黨報(bào)在改進(jìn)報(bào)道方式上做了一些改革和創(chuàng)新,但黨報(bào)的優(yōu)越感仍然不同程度地存在著,給讀者的感覺是報(bào)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、部門政績(jī)的多,親民意識(shí)淡薄,與黨報(bào)發(fā)展要求、受眾的訴求不相適應(yīng)。
把版面留給群眾,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層,突出群眾的主體地位,這是時(shí)代的召喚,也是受眾對(duì)黨報(bào)提出的新要求。作為黨報(bào)新聞工作者,必須改變傳統(tǒng)的思維定勢(shì)和行為習(xí)慣,切實(shí)轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)和采編作風(fēng),牢固樹立親民意識(shí),深入基層,貼近群眾,與時(shí)代對(duì)接,與市場(chǎng)對(duì)接,與群眾對(duì)接,打好“親民”牌。
1、 找準(zhǔn)切入點(diǎn),以貼近性親民。
增進(jìn)黨報(bào)的貼近性,所選擇的報(bào)道題材必須是讀者關(guān)心的,切入的角度必須是讀者容易接受的,要千方百計(jì)地抓住讀者感興趣的新聞,激活讀者的興奮點(diǎn)。對(duì)重大事件的報(bào)道如果從全局入手,就會(huì)顯露其貼近性不強(qiáng)的弱點(diǎn)。如果找準(zhǔn)切入點(diǎn),用以小見大的手法描寫,就會(huì)增強(qiáng)報(bào)道的貼近性,從而取得更好的傳播效果。
比如,在《長(zhǎng)龍臥波綴秀水 一橋飛渡鋪坦途》《跨荏苒三載 越千難萬(wàn)險(xiǎn)》《繪就新藍(lán)圖》寫在環(huán)湖公路上江埠大橋建成通車之際這3篇報(bào)道的采寫中,就以老百姓感興趣或希望探尋的點(diǎn)切入:即,大橋通車后,會(huì)給兩岸的老百姓生產(chǎn)生活帶來(lái)帶來(lái)哪些變化?在如此深的湖水里這座大橋又是怎樣造成的?會(huì)給西南片區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展帶來(lái)什么樣的機(jī)遇?帶著觀眾的想知與未知,兩位記者冒著烈日利用兩天的時(shí)間,走訪三鄉(xiāng)兩鎮(zhèn),對(duì)村民、村干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要負(fù)責(zé)人做了較為深入的采訪,以點(diǎn)帶面的切入,通過(guò)一個(gè)個(gè)群眾的述說(shuō),大橋建設(shè)者的介紹,把讀者最關(guān)心的事情報(bào)道出來(lái),這樣讀者通過(guò)這些就很直觀地了解到了這座大橋的不尋常意義。
2、關(guān)注熱點(diǎn)民生,在服務(wù)中體現(xiàn)親民意識(shí)。
在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,我們的社會(huì)涌現(xiàn)出許許多多新鮮的事物,也充滿各種各樣的矛盾,出現(xiàn)各種各樣的熱點(diǎn)。報(bào)道好熱點(diǎn)新聞,能在讀者的心目中彰顯一張報(bào)紙的活力和影響力。地方黨報(bào)必須直面社會(huì)生活中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題,及時(shí)為讀者解疑釋惑,正確引導(dǎo)輿論。
《今日千島湖》作為一張地方黨報(bào),對(duì)關(guān)注熱點(diǎn)民生方面的報(bào)道進(jìn)行了探索,在加強(qiáng)服務(wù)中體現(xiàn)親民意識(shí),并逐漸形成特色。一版開設(shè)的《走基層轉(zhuǎn)作風(fēng) 改文風(fēng) 新聞現(xiàn)場(chǎng)》欄目記者深入邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村,走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)等地傾聽群眾的愿望和呼聲;在二版報(bào)推出了《記者巡查》欄目,對(duì)老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行輿論監(jiān)督;三版的《有事找我》、《你點(diǎn)我訪》《科技信箱》、《網(wǎng)事點(diǎn)評(píng)》等欄目極具親民意識(shí),已經(jīng)形成了為民服務(wù)的品牌,使黨報(bào)的親和力倍增?!渡酱遛r(nóng)民想致富》、《1000多斤的白花魚找到了買主》、《東樹坑村的愿望》、《垃圾房里住著位想回家的人》……這些報(bào)道,體現(xiàn)了“辦報(bào)為民”的理念,真誠(chéng)地為讀者服務(wù)。
筆者認(rèn)為,只要真誠(chéng)地與人民群眾同甘苦,齊愛憎,關(guān)注普通老百姓的命運(yùn),既對(duì)上負(fù)責(zé),又對(duì)下負(fù)責(zé),就可以彰顯黨報(bào)的權(quán)威性增強(qiáng)黨報(bào)的親和力。
參考文獻(xiàn):
《新聞實(shí)踐》《新聞前哨》《軍事記者》
部分資料來(lái)源于專業(yè)網(wǎng)站
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程