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　　如今，新媒體以“即時(shí)”、“海量”、“互動”、“便利”、“時(shí)尚”等功能，形成免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)新聞的語境。但是，世界傳媒大王默多克認(rèn)為，報(bào)紙刊載的新聞值錢，而且報(bào)紙是新聞的“解讀者”，可以滿足受眾對生活正確判斷的知情欲望。也許緣于這一理念，曾經(jīng)備受爭議的深度報(bào)道方式再度崛起，像是主流報(bào)媒自慰以“深度”、“思想”贏得受眾的“救生衣”。

　　報(bào)紙的“報(bào)道深度”折射著思想高度

　　報(bào)紙上午采訪、下午寫稿、晚上制版、天亮發(fā)行的出版流程，時(shí)效不如網(wǎng)絡(luò)快，內(nèi)容不如網(wǎng)絡(luò)多，更為缺憾的是不能像網(wǎng)絡(luò)那樣在傳媒和受眾之間、受眾和受眾之間隨時(shí)互動。像2010年世界杯報(bào)道時(shí)，北京幾家報(bào)紙即使做到凌晨賽事鳴金，一個(gè)半小時(shí)就送報(bào)紙上攤，也比網(wǎng)絡(luò)晚了一個(gè)半小時(shí)。

　　1.主流報(bào)媒向“深度”轉(zhuǎn)軌，是全媒體語境下的必然選擇。深度報(bào)道被主流媒體視為生存大戰(zhàn)的“重型武器”，有三個(gè)因素：

　　一是報(bào)媒的新角色必然向“深度”轉(zhuǎn)軌。如今，報(bào)紙不再是新聞第一時(shí)間的報(bào)道者，而是新聞的索引者、解讀者。尤其以“解讀角色”去做“深度”，最為受眾所期待。但是，報(bào)紙做“深度”能重新贏得“報(bào)紙為王”的往日輝煌？那當(dāng)然是錯覺，難道網(wǎng)媒就沒有“深度”，沒有“解讀”？譬如有的傳媒揭秘了某件新聞內(nèi)幕，最終卻無聲無息地收場，為何？歸結(jié)為這家媒體沒有權(quán)威性所致?？梢哉f，報(bào)媒的解讀凝結(jié)權(quán)威性，權(quán)威性解讀才能贏得受眾；反之，缺少權(quán)威性的解讀只能陷于猜想，并降低報(bào)媒的權(quán)威性。

　　二是深度報(bào)道是“解讀”真相的好工具。深度報(bào)道被公推為突破單一新聞事件的報(bào)道模式，去深度挖掘新聞事實(shí)的真相，揭示其因果關(guān)系和深層動因的利器。在背景報(bào)道、精確報(bào)道、典型報(bào)道、分析報(bào)道、預(yù)測報(bào)道、體驗(yàn)報(bào)道等方式中，逐漸形成以追蹤報(bào)道、解釋報(bào)道、調(diào)查報(bào)道為三種境界的“解讀兵種”。

　　三是報(bào)媒實(shí)踐驗(yàn)證了“深度”的強(qiáng)大功能。近年來隨著國際金融危機(jī)和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)媒甚至電視、廣播皆感受壓力和恐懼?！度A爾街日報(bào)》在危機(jī)中崛起，發(fā)行廣告雙騰飛，證明了“給我一個(gè)動人故事”的深度報(bào)道理念的勝利。人民日報(bào)在2009年7月1日改版后，讓人耳目一新的就是以深度報(bào)道為各版主打。深圳特區(qū)報(bào)2010年9月版面刷新后，深度報(bào)道也突然崛起，文稿厚重耐讀，讀者反響熱烈。

　　2.主流報(bào)媒崇尚“深度”，折射報(bào)媒戰(zhàn)略的思想高度。面對新媒體的攻勢，主流報(bào)媒以“深度”作為其戰(zhàn)略運(yùn)營的主打，就是把揭示新聞事實(shí)的真相和緣由為使命，謳歌正義、鞭笞丑陋。這種新聞挖掘越深，折射的思想境界越高，從而外化為報(bào)媒的影響力、權(quán)威性和品牌價(jià)值。譬如深圳特區(qū)報(bào)改版后的深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了三方面突破：

　　一是以獨(dú)家策劃加大深度比例，增強(qiáng)社會熱點(diǎn)沖擊力。深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里，重點(diǎn)策劃了政務(wù)、節(jié)日、紀(jì)念、突發(fā)、人物、異地等35個(gè)專題。其中社會民生專題7個(gè)，包括《“限購令”下深圳樓市變數(shù)透析》等。統(tǒng)計(jì)表明，新聞稿件總計(jì)為4538篇，深度報(bào)道總稿量272篇，占5.99%。包括解釋性報(bào)道《如何消除公眾對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑》、《一個(gè)城市容納不了多個(gè)萬象城》等；追蹤報(bào)道《聚焦深圳山寨公交現(xiàn)象》、《你有“限購令” 我有“過墻梯”――民間應(yīng)對樓市新政歪招令人咋舌》等；調(diào)查性報(bào)道《三舊改造的成功范例――深圳南嶺村調(diào)查》等。

　　二是以系列周刊提升深度能量，激活新聞內(nèi)核感染力。周刊是深度報(bào)道的主戰(zhàn)場，編輯要盯住新聞“第二落點(diǎn)”，深度挖掘“突然發(fā)現(xiàn)”的新聞，折射出新聞生產(chǎn)的理念高度。如深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里，周刊共刊發(fā)273篇稿件，其中108個(gè)版面的主打稿件基本都是深度報(bào)道。如《博聞周刊》刊發(fā)的《“茶黨”會撕裂美國的未來嗎》，《理論周刊》刊發(fā)的《深圳應(yīng)成為中國的“社會硅谷”》，《創(chuàng)享周刊》刊發(fā)的《你會是下一個(gè)“切客”嗎？》，《藝文周刊》刊發(fā)的《呈現(xiàn)3D梵高？有可能！》，《閱讀周刊》刊發(fā)的《最牛賣書郎》，《樂活周刊》刊發(fā)的《稻城亞?。焊惺艽志€條的美》等等。

　　三是以板塊聯(lián)動擴(kuò)展深度空間，放大主流媒體傳播力。一方面周刊板塊有意識地進(jìn)行聯(lián)動，另一方面不同板塊圍繞同一主題，開展報(bào)道的有效配合。如《聚焦深圳電單車亂象》連續(xù)報(bào)道，不僅在大都會板塊進(jìn)行系列跟蹤，而且在言論版對此進(jìn)行深層次分析。

　　一張報(bào)紙的“深度解讀”如何牽引受眾視線

　　主流媒體做“深度”、做“思想”，這是全媒體時(shí)代報(bào)媒的新定位。那么，如何以“深度解讀”牽引受眾視線，贏得讀者熱捧？

　　1．報(bào)媒的“深度解讀”如何排除“隱形障礙”？

　　中國的主流報(bào)媒按照行政區(qū)劃分割新聞資源，形成兩個(gè)頑疾，一是本地突發(fā)負(fù)面新聞，往往受到某種采寫限制；二是國內(nèi)其他城市突發(fā)重大負(fù)面新聞，受到異地監(jiān)督的限制。

　　一是消除深度報(bào)道板塊的空白狀態(tài)。目前主流大報(bào)的周刊往往缺少深度報(bào)道板塊，延續(xù)深度報(bào)道“隨來隨走”的特點(diǎn)，即分散在不同板塊組織策劃推出。由于不以深度周刊形式固定出版，就會在競爭中顯露出一個(gè)缺陷。

　　二是提升深度報(bào)道“硬新聞”比例。遇到突發(fā)負(fù)面新聞，主流大報(bào)應(yīng)及時(shí)跟上。如人民日報(bào)在上海發(fā)生“11?15”火災(zāi)后，刊發(fā)長篇分析報(bào)道《奪命大火再鳴警鐘》，針對山西煤炭稅費(fèi)流失，刊發(fā)“二次挖掘”的《權(quán)力分離 斬?cái)嗪谏骀湣返?，傾力“解讀”事實(shí)真相。深度報(bào)道的周刊也要把“硬新聞”視為不可動搖的重點(diǎn)，避免偏重于消遣的“軟新聞”，摒棄雜志化傾向。

　　三是加大深度報(bào)道的獨(dú)家策劃分量。主流大報(bào)政務(wù)新聞獨(dú)家策劃多，但在社會民生領(lǐng)域的獨(dú)家策劃比例低，暴露出策劃機(jī)制和理念的落后；主流報(bào)媒擅長跟蹤報(bào)道、解釋性報(bào)道，但以媒體獨(dú)立開展的調(diào)查性報(bào)道比例偏低，這就形成了報(bào)道深度的差距。

　　2．報(bào)媒的“解讀技巧”如何滿足知情欲望？

　　第一，主流報(bào)媒破解政務(wù)解讀瓶頸，是引導(dǎo)“知情欲望”的“先手”。主流報(bào)媒的政務(wù)報(bào)道往往鋪天蓋地，實(shí)則粗放經(jīng)營：一是每事必報(bào)，惟恐漏發(fā)。致使版面充斥相當(dāng)數(shù)量的一般工作視察，或是低新聞價(jià)值的動態(tài)。二是策劃過濫，單純造勢。為了顯示“做強(qiáng)”，大版面、大稿件，其實(shí)信息量很小，可讀性很差。加之內(nèi)容枯燥,語言干癟，官樣文章，如何讓受眾產(chǎn)生共鳴？因此政務(wù)報(bào)道如果有“深度”，就要策劃百姓關(guān)注的政務(wù)選題，把會議寫成新聞，寫成深度報(bào)道。

　　第二，主流報(bào)媒策劃熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)道，是滿足“知情欲望”的“重手”。在諸多深度報(bào)道方式中，報(bào)媒獨(dú)立調(diào)查的深度報(bào)道價(jià)值最高。即使是“第二落點(diǎn)”，以調(diào)查手法也可做到“后來居上”。以往深圳傳媒類似“深圳泥頭車”、“機(jī)場高速路廣告牌”、“假發(fā)票跟蹤報(bào)道”的新聞，往往沒有提升到調(diào)查性報(bào)道，沒有挖掘出其背后的巨大利益鏈，也就是說沒有真正揭示新聞?wù)嫦唷?P>　　第三，主流報(bào)媒靈活解讀新聞?wù)嫦啵俏拷濉爸橛钡摹懊钍帧?。一是深入新聞源頭，現(xiàn)場深度解讀新聞流脈。如菲律賓人質(zhì)慘劇突發(fā)，中國多家媒體立刻派出記者到馬尼拉，寫出連續(xù)跟蹤報(bào)道。此時(shí)只要記者在現(xiàn)場，深度報(bào)道就最有說服力。二是突發(fā)重大新聞，請有關(guān)專家深度分析，如地震災(zāi)害等事件，這種高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉。三是以圖片、漫畫、圖表等靈活解讀新聞，如重大項(xiàng)目開工、重大案件偵破等等，形象地展示新聞內(nèi)涵。

　　3．報(bào)媒的“解讀機(jī)制”如何催動“采寫機(jī)器”？

　　目前黨報(bào)生存的根基只能是“以深度爭市場”。深度報(bào)道是強(qiáng)化主流大報(bào)權(quán)威性的重要基石。要在整體上確立以“深度”和“思想”打天下的意識。

　　第一，設(shè)置專門的深度報(bào)道板塊。以“新聞為王”的意識擴(kuò)大深度報(bào)道的總體比例。有必要放大深度報(bào)道的視野；報(bào)網(wǎng)互動強(qiáng)化新聞民調(diào)的功能；每天各版塊都有深度報(bào)道稿件，每周都有深度報(bào)道板塊出版。

　　第二，建立深度報(bào)道協(xié)調(diào)部平臺。借鑒人民日報(bào)為統(tǒng)籌各部門深度報(bào)道而成立新聞協(xié)調(diào)部的成功經(jīng)驗(yàn)，以這個(gè)平臺調(diào)度報(bào)社重大、緊急報(bào)道，調(diào)控新聞策劃，并跟蹤評價(jià)“深度質(zhì)量”。

　　第三，建立“一稿論英雄”的采寫激勵機(jī)制。即在全國引起轟動的深度報(bào)道，一篇稿件即完成全年報(bào)道任務(wù)；在全省引起轟動的深度報(bào)道，一篇稿件即完成季度報(bào)道任務(wù)；在本市引起強(qiáng)烈反響的深度報(bào)道，一篇稿件即為完成當(dāng)月報(bào)道任務(wù)。

　　第四，巧妙破解“深度”瓶頸。對重大突發(fā)新聞，要調(diào)派采訪團(tuán)隊(duì)深入現(xiàn)場，占領(lǐng)這一新聞的制高點(diǎn)，將新聞?wù)嫦喔嬷x者。如大陸赴臺旅行團(tuán)在蘇花公路與外界失去聯(lián)絡(luò)后，深圳特區(qū)報(bào)駐臺記者及時(shí)發(fā)回消息和分析文章。

　　（□耿偉 作者：深圳特區(qū)報(bào)新聞研究中心副主任）

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