報(bào)紙的“報(bào)道深度”折射著思想高度
報(bào)紙上午采訪、下午寫稿、晚上制版、天亮發(fā)行的出版流程,時(shí)效不如網(wǎng)絡(luò)快,內(nèi)容不如網(wǎng)絡(luò)多,更為缺憾的是不能像網(wǎng)絡(luò)那樣在傳媒和受眾之間、受眾和受眾之間隨時(shí)互動(dòng)。像2010年世界杯報(bào)道時(shí),北京幾家報(bào)紙即使做到凌晨賽事鳴金,一個(gè)半小時(shí)就送報(bào)紙上攤,也比網(wǎng)絡(luò)晚了一個(gè)半小時(shí)。
1.主流報(bào)媒向“深度”轉(zhuǎn)軌,是全媒體語(yǔ)境下的必然選擇。深度報(bào)道被主流媒體視為生存大戰(zhàn)的“重型武器”,有三個(gè)因素:
一是報(bào)媒的新角色必然向“深度”轉(zhuǎn)軌。如今,報(bào)紙不再是新聞第一時(shí)間的報(bào)道者,而是新聞的索引者、解讀者。尤其以“解讀角色”去做“深度”,最為受眾所期待。但是,報(bào)紙做“深度”能重新贏得“報(bào)紙為王”的往日輝煌?那當(dāng)然是錯(cuò)覺(jué),難道網(wǎng)媒就沒(méi)有“深度”,沒(méi)有“解讀”?譬如有的傳媒揭秘了某件新聞內(nèi)幕,最終卻無(wú)聲無(wú)息地收?qǐng)?,為何?歸結(jié)為這家媒體沒(méi)有權(quán)威性所致??梢哉f(shuō),報(bào)媒的解讀凝結(jié)權(quán)威性,權(quán)威性解讀才能贏得受眾;反之,缺少權(quán)威性的解讀只能陷于猜想,并降低報(bào)媒的權(quán)威性。
二是深度報(bào)道是“解讀”真相的好工具。深度報(bào)道被公推為突破單一新聞事件的報(bào)道模式,去深度挖掘新聞事實(shí)的真相,揭示其因果關(guān)系和深層動(dòng)因的利器。在背景報(bào)道、精確報(bào)道、典型報(bào)道、分析報(bào)道、預(yù)測(cè)報(bào)道、體驗(yàn)報(bào)道等方式中,逐漸形成以追蹤報(bào)道、解釋報(bào)道、調(diào)查報(bào)道為三種境界的“解讀兵種”。
三是報(bào)媒實(shí)踐驗(yàn)證了“深度”的強(qiáng)大功能。近年來(lái)隨著國(guó)際金融危機(jī)和新媒體的沖擊,傳統(tǒng)報(bào)媒甚至電視、廣播皆感受壓力和恐懼?!度A爾街日?qǐng)?bào)》在危機(jī)中崛起,發(fā)行廣告雙騰飛,證明了“給我一個(gè)動(dòng)人故事”的深度報(bào)道理念的勝利。人民日?qǐng)?bào)在2009年7月1日改版后,讓人耳目一新的就是以深度報(bào)道為各版主打。深圳特區(qū)報(bào)2010年9月版面刷新后,深度報(bào)道也突然崛起,文稿厚重耐讀,讀者反響熱烈。
2.主流報(bào)媒崇尚“深度”,折射報(bào)媒戰(zhàn)略的思想高度。面對(duì)新媒體的攻勢(shì),主流報(bào)媒以“深度”作為其戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的主打,就是把揭示新聞事實(shí)的真相和緣由為使命,謳歌正義、鞭笞丑陋。這種新聞挖掘越深,折射的思想境界越高,從而外化為報(bào)媒的影響力、權(quán)威性和品牌價(jià)值。譬如深圳特區(qū)報(bào)改版后的深度報(bào)道,實(shí)現(xiàn)了三方面突破:
一是以獨(dú)家策劃加大深度比例,增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)沖擊力。深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里,重點(diǎn)策劃了政務(wù)、節(jié)日、紀(jì)念、突發(fā)、人物、異地等35個(gè)專題。其中社會(huì)民生專題7個(gè),包括《“限購(gòu)令”下深圳樓市變數(shù)透析》等。統(tǒng)計(jì)表明,新聞稿件總計(jì)為4538篇,深度報(bào)道總稿量272篇,占5.99%。包括解釋性報(bào)道《如何消除公眾對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑》、《一個(gè)城市容納不了多個(gè)萬(wàn)象城》等;追蹤報(bào)道《聚焦深圳山寨公交現(xiàn)象》、《你有“限購(gòu)令” 我有“過(guò)墻梯”――民間應(yīng)對(duì)樓市新政歪招令人咋舌》等;調(diào)查性報(bào)道《三舊改造的成功范例――深圳南嶺村調(diào)查》等。
二是以系列周刊提升深度能量,激活新聞內(nèi)核感染力。周刊是深度報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng),編輯要盯住新聞“第二落點(diǎn)”,深度挖掘“突然發(fā)現(xiàn)”的新聞,折射出新聞生產(chǎn)的理念高度。如深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里,周刊共刊發(fā)273篇稿件,其中108個(gè)版面的主打稿件基本都是深度報(bào)道。如《博聞周刊》刊發(fā)的《“茶黨”會(huì)撕裂美國(guó)的未來(lái)嗎》,《理論周刊》刊發(fā)的《深圳應(yīng)成為中國(guó)的“社會(huì)硅谷”》,《創(chuàng)享周刊》刊發(fā)的《你會(huì)是下一個(gè)“切客”嗎?》,《藝文周刊》刊發(fā)的《呈現(xiàn)3D梵高?有可能!》,《閱讀周刊》刊發(fā)的《最牛賣書郎》,《樂(lè)活周刊》刊發(fā)的《稻城亞?。焊惺艽志€條的美》等等。
三是以板塊聯(lián)動(dòng)擴(kuò)展深度空間,放大主流媒體傳播力。一方面周刊板塊有意識(shí)地進(jìn)行聯(lián)動(dòng),另一方面不同板塊圍繞同一主題,開(kāi)展報(bào)道的有效配合。如《聚焦深圳電單車亂象》連續(xù)報(bào)道,不僅在大都會(huì)板塊進(jìn)行系列跟蹤,而且在言論版對(duì)此進(jìn)行深層次分析。
一張報(bào)紙的“深度解讀”如何牽引受眾視線
主流媒體做“深度”、做“思想”,這是全媒體時(shí)代報(bào)媒的新定位。那么,如何以“深度解讀”牽引受眾視線,贏得讀者熱捧?
1.報(bào)媒的“深度解讀”如何排除“隱形障礙”?
中國(guó)的主流報(bào)媒按照行政區(qū)劃分割新聞資源,形成兩個(gè)頑疾,一是本地突發(fā)負(fù)面新聞,往往受到某種采寫限制;二是國(guó)內(nèi)其他城市突發(fā)重大負(fù)面新聞,受到異地監(jiān)督的限制。
一是消除深度報(bào)道板塊的空白狀態(tài)。目前主流大報(bào)的周刊往往缺少深度報(bào)道板塊,延續(xù)深度報(bào)道“隨來(lái)隨走”的特點(diǎn),即分散在不同板塊組織策劃推出。由于不以深度周刊形式固定出版,就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中顯露出一個(gè)缺陷。
二是提升深度報(bào)道“硬新聞”比例。遇到突發(fā)負(fù)面新聞,主流大報(bào)應(yīng)及時(shí)跟上。如人民日?qǐng)?bào)在上海發(fā)生“11?15”火災(zāi)后,刊發(fā)長(zhǎng)篇分析報(bào)道《奪命大火再鳴警鐘》,針對(duì)山西煤炭稅費(fèi)流失,刊發(fā)“二次挖掘”的《權(quán)力分離 斬?cái)嗪谏骀湣返?,傾力“解讀”事實(shí)真相。深度報(bào)道的周刊也要把“硬新聞”視為不可動(dòng)搖的重點(diǎn),避免偏重于消遣的“軟新聞”,摒棄雜志化傾向。
三是加大深度報(bào)道的獨(dú)家策劃分量。主流大報(bào)政務(wù)新聞獨(dú)家策劃多,但在社會(huì)民生領(lǐng)域的獨(dú)家策劃比例低,暴露出策劃?rùn)C(jī)制和理念的落后;主流報(bào)媒擅長(zhǎng)跟蹤報(bào)道、解釋性報(bào)道,但以媒體獨(dú)立開(kāi)展的調(diào)查性報(bào)道比例偏低,這就形成了報(bào)道深度的差距。
2.報(bào)媒的“解讀技巧”如何滿足知情欲望?
第一,主流報(bào)媒破解政務(wù)解讀瓶頸,是引導(dǎo)“知情欲望”的“先手”。主流報(bào)媒的政務(wù)報(bào)道往往鋪天蓋地,實(shí)則粗放經(jīng)營(yíng):一是每事必報(bào),惟恐漏發(fā)。致使版面充斥相當(dāng)數(shù)量的一般工作視察,或是低新聞價(jià)值的動(dòng)態(tài)。二是策劃過(guò)濫,單純?cè)靹?shì)。為了顯示“做強(qiáng)”,大版面、大稿件,其實(shí)信息量很小,可讀性很差。加之內(nèi)容枯燥,語(yǔ)言干癟,官樣文章,如何讓受眾產(chǎn)生共鳴?因此政務(wù)報(bào)道如果有“深度”,就要策劃百姓關(guān)注的政務(wù)選題,把會(huì)議寫成新聞,寫成深度報(bào)道。
第二,主流報(bào)媒策劃熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)道,是滿足“知情欲望”的“重手”。在諸多深度報(bào)道方式中,報(bào)媒獨(dú)立調(diào)查的深度報(bào)道價(jià)值最高。即使是“第二落點(diǎn)”,以調(diào)查手法也可做到“后來(lái)居上”。以往深圳傳媒類似“深圳泥頭車”、“機(jī)場(chǎng)高速路廣告牌”、“假發(fā)票跟蹤報(bào)道”的新聞,往往沒(méi)有提升到調(diào)查性報(bào)道,沒(méi)有挖掘出其背后的巨大利益鏈,也就是說(shuō)沒(méi)有真正揭示新聞?wù)嫦唷?P> 第三,主流報(bào)媒靈活解讀新聞?wù)嫦?,是慰藉“知情欲望”的“妙手”。一是深入新聞源頭,現(xiàn)場(chǎng)深度解讀新聞流脈。如菲律賓人質(zhì)慘劇突發(fā),中國(guó)多家媒體立刻派出記者到馬尼拉,寫出連續(xù)跟蹤報(bào)道。此時(shí)只要記者在現(xiàn)場(chǎng),深度報(bào)道就最有說(shuō)服力。二是突發(fā)重大新聞,請(qǐng)有關(guān)專家深度分析,如地震災(zāi)害等事件,這種高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉。三是以圖片、漫畫、圖表等靈活解讀新聞,如重大項(xiàng)目開(kāi)工、重大案件偵破等等,形象地展示新聞內(nèi)涵。
3.報(bào)媒的“解讀機(jī)制”如何催動(dòng)“采寫機(jī)器”?
目前黨報(bào)生存的根基只能是“以深度爭(zhēng)市場(chǎng)”。深度報(bào)道是強(qiáng)化主流大報(bào)權(quán)威性的重要基石。要在整體上確立以“深度”和“思想”打天下的意識(shí)。
第一,設(shè)置專門的深度報(bào)道板塊。以“新聞為王”的意識(shí)擴(kuò)大深度報(bào)道的總體比例。有必要放大深度報(bào)道的視野;報(bào)網(wǎng)互動(dòng)強(qiáng)化新聞民調(diào)的功能;每天各版塊都有深度報(bào)道稿件,每周都有深度報(bào)道板塊出版。
第二,建立深度報(bào)道協(xié)調(diào)部平臺(tái)。借鑒人民日?qǐng)?bào)為統(tǒng)籌各部門深度報(bào)道而成立新聞協(xié)調(diào)部的成功經(jīng)驗(yàn),以這個(gè)平臺(tái)調(diào)度報(bào)社重大、緊急報(bào)道,調(diào)控新聞策劃,并跟蹤評(píng)價(jià)“深度質(zhì)量”。
第三,建立“一稿論英雄”的采寫激勵(lì)機(jī)制。即在全國(guó)引起轟動(dòng)的深度報(bào)道,一篇稿件即完成全年報(bào)道任務(wù);在全省引起轟動(dòng)的深度報(bào)道,一篇稿件即完成季度報(bào)道任務(wù);在本市引起強(qiáng)烈反響的深度報(bào)道,一篇稿件即為完成當(dāng)月報(bào)道任務(wù)。
第四,巧妙破解“深度”瓶頸。對(duì)重大突發(fā)新聞,要調(diào)派采訪團(tuán)隊(duì)深入現(xiàn)場(chǎng),占領(lǐng)這一新聞的制高點(diǎn),將新聞?wù)嫦喔嬷x者。如大陸赴臺(tái)旅行團(tuán)在蘇花公路與外界失去聯(lián)絡(luò)后,深圳特區(qū)報(bào)駐臺(tái)記者及時(shí)發(fā)回消息和分析文章。
?。ā豕?nbsp;作者:深圳特區(qū)報(bào)新聞研究中心副主任)
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布:方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程