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2011年“微觀兩會(huì)”的啟示

　　微博在2011年的全國(guó)兩會(huì)上大放異彩，以至于很多代表和委員的見(jiàn)面問(wèn)候是：今天，你“圍脖”了嗎？

　　如果說(shuō)，去年兩會(huì)微博還僅是“小試牛刀”，那么，在剛結(jié)束的2011年全國(guó)兩會(huì)上，微博已經(jīng)展露“風(fēng)生水起”的耀眼光芒。

　　“微觀兩會(huì)”，不僅是全國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)友的流行，也在無(wú)形中推動(dòng)著新媒體介入重大主題報(bào)道的進(jìn)程與深度，推動(dòng)著重大主題報(bào)道方式的變革。筆者僅以2011年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例，對(duì)重大主題報(bào)道中新媒體的介入及其影響予以分析探討。

　　從配角到主角，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的“微動(dòng)力”

　　2010年被業(yè)界稱(chēng)為 “微博元年”。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶(hù)數(shù)突破6500萬(wàn)個(gè)，2011年將突破1億。

　　經(jīng)歷了2010年的成熟與繁榮，微博這一新興傳播手段在2011年全國(guó)兩會(huì)上的參與廣度、參與深度比之前均有了巨大變化。

　　1.從“小試牛刀”到“群雄逐鹿”

　　2010年，微博首度亮相全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，僅在新浪網(wǎng)一家低調(diào)出現(xiàn)。少數(shù)代表委員通過(guò)新浪微博征集民意，曬議案提案，與網(wǎng)友互動(dòng)交流。新華社、人民日?qǐng)?bào)等部分媒體借用新浪微博征集兩會(huì)話(huà)題。

　　2011年，微博成為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等全國(guó)重要網(wǎng)媒及新浪、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站爭(zhēng)相運(yùn)用的手段。各家網(wǎng)站為吸引網(wǎng)友關(guān)注各出奇招，“微心愿”、“微訪談”、“微博直播”等，將微博的特性、資源運(yùn)用得十分充分。

　　2.從“配角”到“主角”

　　2010年微博在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上的表現(xiàn)或多或少還帶有一點(diǎn)“借船出海”的性質(zhì)，是報(bào)道中的“小配角”。而2011年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體上，無(wú)論從其篇幅還是重要程度來(lái)看，微博都已經(jīng)成為報(bào)道的“主角”之一。

　　筆者也對(duì)主要網(wǎng)站的微博互動(dòng)欄目進(jìn)行收集匯總，可以看出，主流網(wǎng)站在2011年幾乎毫無(wú)意外地將微博當(dāng)做兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)和創(chuàng)新。

　　3.從“小范圍”到“名人堂”

　　今年全國(guó)兩會(huì)微博表現(xiàn)的又一突出特色是參與者的精英化和大眾化。去年使用微博的還是少數(shù)社會(huì)精英，而2011年，“微博問(wèn)政”已具備規(guī)模效應(yīng)：一方面，開(kāi)設(shè)微博的代表委員人數(shù)更多、覆蓋更廣、層次更高，另一方面，微博受眾群體不斷壯大，“微博問(wèn)政”已從初試鋒芒階段走向成熟。

　　至３月14日，全國(guó)兩會(huì)代表委員中共有388人入駐新浪微博，騰訊微博關(guān)于兩會(huì)微博超過(guò)500萬(wàn)條。3月2日，新疆維吾爾自治區(qū)黨委書(shū)記張春賢在騰訊發(fā)出第一條微博，刷新了中國(guó)開(kāi)通實(shí)名微博的最高級(jí)別官員紀(jì)錄。

　　4.從“單向”到“互動(dòng)”

　　2010年全國(guó)兩會(huì)上，由于當(dāng)時(shí)微博并不普及，開(kāi)設(shè)微博的代表委員僅有少數(shù)，微博使用的群體也較為狹隘。在實(shí)際作用上看，互動(dòng)仍然較少，多是代表委員單方面的聲音。

　　到了2011年，中國(guó)當(dāng)下有超過(guò)4.５億網(wǎng)民，新浪和騰訊宣布旗下微博人數(shù)破１億，正是在這樣的大背景下，微博影響力以幾何倍數(shù)增加。代表委員的聲音，經(jīng)過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，以發(fā)散性的人際傳播鏈條進(jìn)行傳播和互動(dòng)，使得代表的聲音與網(wǎng)民的意見(jiàn)有了一個(gè)交互的平臺(tái)。

　　重大主題報(bào)道的新元素

　　對(duì)于重大主題報(bào)道本身而言，微博這一新媒體的介入，也為全國(guó)兩會(huì)的傳統(tǒng)報(bào)道增添了諸多新元素，為重大時(shí)政新聞如何創(chuàng)新報(bào)道、擴(kuò)大影響力進(jìn)行了有益探索。

　　1. 創(chuàng)新了報(bào)道方式

　　一方面，從改進(jìn)報(bào)道的角度來(lái)看，微博有最快的信息傳輸工具――手機(jī)，最龐大的通訊員隊(duì)伍――新聞事件的親歷者、目擊者，以及最廣泛的傳播員――網(wǎng)民，因而逐漸成為“網(wǎng)上新聞發(fā)布廳”。微博已成為日益重要的信息表達(dá)和傳播通道，并具有“秒互動(dòng)”的傳播優(yōu)勢(shì)，在一定程度上改變了信息傳播方式。

　　另一方面，從傳播效果的角度來(lái)看，其作用也是積極的、明顯的。目前，微博已經(jīng)擁有上億的用戶(hù)，微博加入全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道和傳播，迅速拉近了全國(guó)人大代表和政協(xié)委員與百姓的距離，拓寬了代表、委員們聽(tīng)取民意、集納民智的渠道，獲得了更廣泛的兩會(huì)信息傳遞、宣傳效果，推動(dòng)了更多的老百姓關(guān)心國(guó)家大事，為社會(huì)和諧發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的良好風(fēng)尚。

　　2.改變了新聞資源配置

　　微博的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)兩會(huì)報(bào)道中商業(yè)網(wǎng)站和新聞媒體間的新聞資源配置。商業(yè)網(wǎng)站借用微博之勢(shì)，將新聞?dòng)|角延伸到以往只掌握在傳統(tǒng)媒體（包括新聞網(wǎng)站）手中的代表委員身上，讓并不擁有新聞采訪權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，也有機(jī)會(huì)在第一時(shí)間發(fā)布屬于第一手的消息和聲音。

　　2011年兩會(huì)，商業(yè)網(wǎng)站上有關(guān)代表委員的聲音，有相當(dāng)一部分就采取了直接引用微博的做法。盡管，在所有報(bào)道的比重上看，這部分內(nèi)容還只是少數(shù)，但其未來(lái)的趨勢(shì)值得新聞媒體重視。

　　3．有助于吸引更多受眾

　　圈點(diǎn)2011年全國(guó)兩會(huì)上微博的表現(xiàn)，最直觀的感受，微博是受眾的一次爭(zhēng)奪戰(zhàn)。歸根結(jié)底，本次全國(guó)兩會(huì)上，各家媒體，尤其網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于微博如此之重視，其重要原因就是利用兩會(huì)契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大微博影響，以期在各家網(wǎng)站的“微博大戰(zhàn)”中拔得頭籌。

　　全國(guó)兩會(huì)這一重大時(shí)政事件以及其對(duì)民意的訴求，恰巧暗合微博受眾推廣的需要，從而成為各大網(wǎng)站借力炒作的一大題材。

　　微博來(lái)襲，媒體報(bào)道可以做些什么？

　　客觀地說(shuō)，微博在一定程度上改變了傳統(tǒng)兩會(huì)的報(bào)道，局部也改變了商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體在新聞資源分配上的地位。那么，對(duì)于“微博時(shí)代”的到來(lái)，新聞媒體在兩會(huì)報(bào)道中還可以做些什么？筆者且來(lái)做一個(gè)理論上的探討。

　?。保畡?chuàng)新報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播“深度互動(dòng)”

　　傳統(tǒng)的新聞傳播大多是自上而下的單向傳播模式，內(nèi)容的豐富性和廣泛性都受到限制。而微博是Web2.0技術(shù)深入發(fā)展的產(chǎn)物，整合了其他許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，其獨(dú)特性使其成為創(chuàng)新報(bào)道方式的理想平臺(tái)。從理論上說(shuō)，這是傳統(tǒng)媒體兩會(huì)報(bào)道可以利用的。

　　通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評(píng)論”、“關(guān)注”這些互動(dòng)設(shè)置，一條微博在短短幾分鐘之內(nèi)可以由一個(gè)人傳播到上百人乃至千萬(wàn)人，傳播更加直接、互動(dòng)性更強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也可以清晰地了解受眾對(duì)每一條消息的反饋，由此實(shí)現(xiàn)新聞傳播的深度互動(dòng)。比如，京華時(shí)報(bào)微博動(dòng)態(tài)發(fā)布記者采訪到每一個(gè)兩會(huì)消息，在上報(bào)之前提前發(fā)布。比如，體育明星劉翔抵達(dá)北京國(guó)際飯店，兩會(huì)交通方案公布等，讓網(wǎng)友及時(shí)掌握兩會(huì)信息。

　?。玻?dāng)U展消息來(lái)源，做出更鮮活更原生態(tài)的新聞

　　微博上的消息并不能直接被采用作為新聞，但是，微博卻也可能成為一個(gè)重要消息源。尤其在全國(guó)兩會(huì)上，認(rèn)證過(guò)的代表委員微博上發(fā)出的“140字聲音”，從理論上說(shuō)，只要進(jìn)一步進(jìn)行核實(shí)采訪，都有可能成為傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道，這在客觀上擴(kuò)大了新聞報(bào)道的消息來(lái)源。

　　《兩會(huì)的悄悄變化：微博時(shí)代和“兩會(huì)”零距離》、《浙江代表委員的第一天：晨練或織圍脖》……兩會(huì)期間，浙江媒體就發(fā)布了不少由微博引發(fā)的新聞報(bào)道，為嚴(yán)肅沉穩(wěn)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道增添了一抹亮色。此外，媒體還可通過(guò)微博尋找熱點(diǎn)，如人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊“微博來(lái)客”專(zhuān)欄就對(duì)網(wǎng)友熱議的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注；新華每日電訊則重點(diǎn)關(guān)注了“講真話(huà)”、“蟻?zhàn)濉钡茸h題，這就是媒體對(duì)微博關(guān)注問(wèn)題及時(shí)回應(yīng)和重點(diǎn)解讀。

　?。常訌?qiáng)輿論引導(dǎo)，善于利用微博設(shè)置議題

　　微博固然有許多優(yōu)點(diǎn)，但微博傳播也有碎片化、一過(guò)性的特點(diǎn)，這也給輿論引導(dǎo)提出了新的挑戰(zhàn)。在信息海洋中，一些有價(jià)值的微博很快會(huì)“沉”下去，相對(duì)于信息的極大豐富和傳播的便利，“注意力”的稀缺進(jìn)一步凸顯。在這方面，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，要善于利用微博進(jìn)行兩會(huì)議題的設(shè)置，將傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)“話(huà)語(yǔ)權(quán)”。

　　兩會(huì)涉及到國(guó)計(jì)民生方方面面，新聞媒體如何幫助讀者和網(wǎng)民在海量信息中及時(shí)準(zhǔn)確獲知所需信息，并有針對(duì)性地發(fā)表意見(jiàn)，凸顯新聞媒體對(duì)信息的梳理和整合能力。他們應(yīng)該，而且有能力用好微博等社會(huì)化媒體，也可以在網(wǎng)絡(luò)上引導(dǎo)輿論，正本清源。比如，“新華視點(diǎn)兩會(huì)微博”推出欄目“代表委員一言”，對(duì)所有接受采訪的代表、委員的觀點(diǎn)以微博的形式發(fā)表，引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　4.改變報(bào)道文體，“微報(bào)道”或可引入

　　新聞文體不是一成不變的，每一次重大的傳播媒介變革都會(huì)對(duì)新聞文體造成深深的影響，使之不斷創(chuàng)新、發(fā)展。微博作為一種互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù),成為今年媒體報(bào)道兩會(huì)的重要傳播途徑。相應(yīng)地，通過(guò)微博發(fā)布的新聞報(bào)道表現(xiàn)出其獨(dú)特的文體特征和寫(xiě)作手法。

　　目前，微博多有數(shù)字限制，一般不能超過(guò)140個(gè)字。媒體在利用微博的同時(shí)，也被微博影響了寫(xiě)作風(fēng)格。“短些短些再短些”，原新民晚報(bào)總編輯趙超構(gòu)先生的名言，或許又將再讀現(xiàn)行報(bào)道帶來(lái)一股“微報(bào)道”的潮流。

　　5.加強(qiáng)媒體合作，全媒體報(bào)道兩會(huì)

　　微博的興起，也告訴新聞媒體可以加強(qiáng)與微博網(wǎng)站尤其是商業(yè)網(wǎng)站的合作，變被動(dòng)為主動(dòng)，讓微博成為擴(kuò)大自身影響的工具。全國(guó)兩會(huì)還沒(méi)開(kāi)幕，媒體大戰(zhàn)率先打響。多家媒體紛紛在主要微博網(wǎng)站上開(kāi)通“圍脖”，征集民意，關(guān)注全國(guó)人大代表、政協(xié)委員動(dòng)向。京華時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、北京晚報(bào)、成都商報(bào)等都紛紛上線，發(fā)表本報(bào)記者采訪的兩會(huì)動(dòng)向、代表委員談兩會(huì)等。（作者單位：浙江在線 楊曉燕）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀