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　　核心閱讀：一直以來(lái)，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的宏觀政策解讀多于微觀層面的市場(chǎng)化對(duì)策，一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析多于結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐指導(dǎo)，著眼于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作報(bào)道多于滿足投資者與決策者需要的市場(chǎng)信息。因而，在新的時(shí)代條件下，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅需要發(fā)揮在前三者上取得的成就，而且需要在后三者上不斷創(chuàng)新、開拓，探索新的報(bào)道思路，找準(zhǔn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)與基本位置。

　　一、民生關(guān)注――體現(xiàn)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的人文關(guān)懷和貼近性

　　這里所說(shuō)的“人文關(guān)懷”的核心是指黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要站在“權(quán)為民所用，利為民所謀”的高度上做文章，在“群眾利益無(wú)小事”的關(guān)懷上下功夫。

　　但很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏人文關(guān)懷，其突出表現(xiàn)是要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向，片面強(qiáng)化理性色彩；要么深入基層不夠，抓不到鮮活的經(jīng)濟(jì)信息，報(bào)道領(lǐng)域狹窄，報(bào)道方式僵化。因而出現(xiàn)“內(nèi)行看不上，外行看不懂”的現(xiàn)象。而事實(shí)上，人們?cè)趶?fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，要作出正確有效的經(jīng)濟(jì)決策，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需求十分迫切，希望通過(guò)報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)決策理性，把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及機(jī)會(huì)，從而優(yōu)化自己的生存決策。因而黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新的機(jī)遇就在于加強(qiáng)人文關(guān)懷，增強(qiáng)貼近性。

　　其一，充分體現(xiàn)“本地化貼近”?！氨镜鼗N近”是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景下，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要走近市場(chǎng)，貼近市場(chǎng)，提煉出與老百姓密切相關(guān)的信息進(jìn)行解讀與報(bào)道。許多普通群眾在市場(chǎng)上搜尋信息、捕捉信息， 形成了巨大的信息需求缺口，黨報(bào)不去填補(bǔ)和滿足，就會(huì)坐失機(jī)遇。

　　本地化貼近的一個(gè)重要方向是切合本地實(shí)際，根據(jù)本地讀者的需求進(jìn)行信息的采集與發(fā)布。去年2月《浙江日?qǐng)?bào)》推出《醫(yī)藥代表向老百姓下跪――“老百姓”大藥房杭城奇遇記》報(bào)道，每天以半個(gè)版的篇幅，對(duì)藥價(jià)虛高現(xiàn)象進(jìn)行大膽揭露和抨擊，并最終促使對(duì)該平價(jià)藥房的“封殺”被打破。當(dāng)?shù)刈x者來(lái)信稱“黨報(bào)為老百姓辦了一件大好事”。這樣的本地化貼近，既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近，黨報(bào)的人文關(guān)懷也就在這樣貼近實(shí)際的報(bào)道中實(shí)現(xiàn)。

　　其二，推進(jìn)“服務(wù)性貼近”。服務(wù)性貼近是指既抓老百姓最關(guān)心的問(wèn)題，又提供如何解決問(wèn)題的答案。如今房?jī)r(jià)看漲，大多數(shù)報(bào)紙連篇累牘地分析其原因，報(bào)道漲價(jià)行情。有一家報(bào)紙卻是這樣做的：《房?jī)r(jià)漲，請(qǐng)你買房別著急》。通篇站在讀者角度，為讀者著想。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道便透露出濃濃的人文色彩。服務(wù)性貼近還必須抓熱點(diǎn)問(wèn)題。2003年10月，由于食用油、大豆?jié)q價(jià)而引發(fā)一系列農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)引起了極大的關(guān)注，形成了一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。一些黨報(bào)組織了既有較強(qiáng)針對(duì)性又有理性分析的報(bào)道，引導(dǎo)各地政府切實(shí)保護(hù)、提高糧食綜合生產(chǎn)能力，調(diào)動(dòng)農(nóng)民多種糧食、種好糧食的積極性。2004年初，《四川日?qǐng)?bào)》推出了三組專題報(bào)道《聚焦失地農(nóng)民安置》、《共謀長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展》與《勞務(wù)經(jīng)濟(jì)：走過(guò)一年風(fēng)雨路》。這些問(wèn)題既是省委、省政府的中心工作與重大政策，又是涉及廣大群眾的民心工程，既抓住了民眾關(guān)注的事情，也提供了解決的辦法。這組報(bào)道擊中了廣大讀者的心弦，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，其成功的關(guān)鍵就在于體現(xiàn)了濃烈的“服務(wù)性貼近”意識(shí)。

　　其三，促進(jìn)“人文化貼近”。任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都與個(gè)體的人息息相關(guān)，“人文化貼近”的實(shí)質(zhì)是樹立以人為本的報(bào)道理念。人們的生存需要、生存狀況是不斷發(fā)展變化的。黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)，就必須做好不同發(fā)展階段中的生存報(bào)道。溫飽型階段的需求不同于小富后的需求，小富后的需求又有別于小康階段的需求，當(dāng)年的《會(huì)計(jì)伢嫌我油壺小》、《取下神像掛地圖》，以生活細(xì)節(jié)折射出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)，以對(duì)個(gè)體的人的關(guān)注而獲得全國(guó)好新聞獎(jiǎng)。而現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)好新聞則在有關(guān)加入WTO與建設(shè)小康社會(huì)等時(shí)代主題中產(chǎn)生，其人文視角體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)與生態(tài)保護(hù)上，體現(xiàn)在對(duì)整個(gè)人類的生存與發(fā)展的關(guān)注上。

　　關(guān)注民生在很大程度上是關(guān)注人們生存中的問(wèn)題及其解決方案。如堵車、失業(yè)、公園免費(fèi)開放、環(huán)境污染、買房、買車，在不同的發(fā)展階段會(huì)產(chǎn)生不同的問(wèn)題，人們的理解與看法也相去甚遠(yuǎn)。因而關(guān)注點(diǎn)也必然緊扣讀者的心理需求變化，以更富人性化的信息去貼近讀者。否則，漠視人在生存中遇到的問(wèn)題，也就是漠視人的基本權(quán)利，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道便成了一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述，也就缺乏基本的人文化的關(guān)懷。

　　二、利益關(guān)注――加大黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性

　　凡是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)政策，都涉及到人們的具體利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，利益最大化原則成為人們投資與消費(fèi)的決策依據(jù)。沒(méi)有人希望在自己買房的時(shí)候房?jī)r(jià)飛漲，而買了之后卻出現(xiàn)暴跌，這就需要有“權(quán)威性信息” 與“有用信息”來(lái)支撐自己事前的決策。因而，提供權(quán)威性與實(shí)用性信息是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新機(jī)遇與新思路。

　　其一，提供權(quán)威性信息。隨著讀者參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)程度的加深，讀者開始尋求黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的權(quán)威性。何謂經(jīng)濟(jì)信息的權(quán)威性，不能簡(jiǎn)單理解為信息由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，而是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量――準(zhǔn)確、可靠、安全，同時(shí)又能夠使人們獲得經(jīng)濟(jì)利益與經(jīng)濟(jì)保證，提升決策的有效性，增加決策的信心。改革開放之初，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《小商小販不是資本主義》，便有小商小販把報(bào)紙剪下來(lái)，貼在扁擔(dān)上，走鄉(xiāng)串戶做生意。這是一種對(duì)黨報(bào)的絕對(duì)信任和依托。改革走向深入，東北國(guó)有企業(yè)出現(xiàn)了全家下崗、兩口子下崗等情況，下崗職工十分需要了解積極就業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策，渴求得到有利于解決自己生存的經(jīng)濟(jì)信息，尤其是權(quán)威性的信息。于是，《遼寧日?qǐng)?bào)》便 “集中兵力，集中時(shí)間，集中版面”，對(duì)再就業(yè)經(jīng)濟(jì)政策及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行宣傳報(bào)道。這些報(bào)道活動(dòng)的展開都恰當(dāng)?shù)貏?dòng)用了黨報(bào)的權(quán)威性資源，使區(qū)域內(nèi)的下崗職工產(chǎn)生一種對(duì)黨報(bào)的信任心理，開始認(rèn)同黨和國(guó)家的積極就業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策，選擇了主動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。

　　其二，提供公平性信息。公平與利益是密切相關(guān)的。黨報(bào)的權(quán)威性地位，決定了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的利益角度首先要體現(xiàn)一種公平。公平信息是一種環(huán)境信息和政策信息。在市場(chǎng)條件下，對(duì)一方的公平可能是對(duì)另一方的損害，比如對(duì)本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對(duì)外地企業(yè)的損害；反之，則會(huì)挫傷本地企業(yè)的積極性。黨報(bào)作為最大多數(shù)人利益的代表，傳播公平公正的信息猶為重要。呼吁公平、維護(hù)公平、支持和宣傳公平競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)政策及信息，讀者就會(huì)產(chǎn)生權(quán)威性依托。就如上文舉到的“小商販把人民日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道貼在扁擔(dān)上”的例子一樣，小商販渴求的是一種合法、公平的經(jīng)營(yíng)及有利于自己的信息。

　　其三，提供實(shí)用性信息。利益的獲得需要有效信息作為決策的基礎(chǔ)。在我國(guó)加入WTO之后，面對(duì)巨大的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利益空間很大，但是普通讀者并不知道利益在何處及怎樣抓住機(jī)遇獲取利益。如果記者編輯找不到相關(guān)的行業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向與普通讀者對(duì)WTO問(wèn)題的潛在聯(lián)系，那么關(guān)于WTO的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就失去決策價(jià)值，對(duì)讀者就缺乏實(shí)用性。因此，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)在理解讀者的需求下，以實(shí)用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者。在對(duì)長(zhǎng)期租賃農(nóng)民土地問(wèn)題的報(bào)道中，一些報(bào)紙只從正面報(bào)道其經(jīng)濟(jì)效益，贊美之詞甚多，但有一家媒體卻追問(wèn)了“三個(gè)怎么辦？”――“將來(lái)農(nóng)業(yè)效益回升了，農(nóng)民吃了虧怎么辦？”“農(nóng)民把土地租給企業(yè)，如果將來(lái)被企業(yè)辭退，失去了生活來(lái)源怎么辦？”“租出去的土地如果今后被征用了，到期不能收回怎么辦？” 這樣的追問(wèn)時(shí)刻想到了農(nóng)民的利益。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道就倍受歡迎。

　　三、發(fā)展關(guān)注――強(qiáng)化黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前瞻性

　　放眼今后20年，將是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在這一關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展成了執(zhí)政興國(guó) “第一要?jiǎng)?wù)”。“發(fā)展新聞”便成了這一時(shí)期最重要的主流新聞。因此，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)重要機(jī)遇就是：及時(shí)深入地報(bào)道中國(guó)大地上全面建設(shè)小康社會(huì)的新思路、新舉措，取得的新進(jìn)展、新成就，全面解讀我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的新現(xiàn)象、新事物、新思維，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展搖旗吶喊。

　　由此，不僅要求黨報(bào)站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，而且要求黨報(bào)抓住時(shí)代與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大趨勢(shì)，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的預(yù)測(cè)性與前瞻性。

　　其一，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“向何處發(fā)展”的問(wèn)題。由于我國(guó)建設(shè)小康社會(huì)是一項(xiàng)前無(wú)古人的事業(yè)，許多事物都處于創(chuàng)新和探索階段，對(duì)傳媒的前瞻性報(bào)道有著更為強(qiáng)烈的要求。這就需要黨報(bào)發(fā)揮自身特長(zhǎng)，加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道的導(dǎo)向性與前瞻性，為民眾指出前進(jìn)的方向與目標(biāo)，找到正確的發(fā)展路徑。《浙江日?qǐng)?bào)》在“長(zhǎng)江三角洲”的報(bào)道中，通過(guò)一系列“融會(huì)貫通”式的報(bào)道，廣泛傳播經(jīng)濟(jì)全球化的知識(shí)和信息，介紹區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的作用和意義，提示浙江參與“長(zhǎng)江三角洲”合作發(fā)展的歷史必然性，使廣大讀者對(duì)“接軌長(zhǎng)三角”的重大戰(zhàn)略與總體思路有一個(gè)比較深層次的了解。這樣的報(bào)道就具有較強(qiáng)的前瞻性和引導(dǎo)性。對(duì)普通讀者來(lái)講，向何處發(fā)展的問(wèn)題更多，黨報(bào)還應(yīng)實(shí)實(shí)在在地關(guān)注這些普通人發(fā)展中遇到的問(wèn)題，發(fā)展中涉及到的利益，發(fā)展中的苦與樂(lè)、成功與失敗，才能吸引讀者。

　　其二，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問(wèn)題。全面建設(shè)小康不同于改革之初的“摸著石頭過(guò)河”，而需要一套科學(xué)的、合理的、有效的發(fā)展策略。這就需要黨報(bào)關(guān)注怎樣發(fā)展的問(wèn)題，這也是廣大企業(yè)與個(gè)體生產(chǎn)者迫切需要了解的問(wèn)題。

　　十六屆三中全會(huì)召開后，黨中央提出了旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀，為我們提供了可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)和空間所在。但是，怎樣發(fā)展既是一個(gè)抽象的問(wèn)題，又涉及到一個(gè)個(gè)具體的對(duì)策。對(duì)于前者，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要更好地解讀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)政策，提供發(fā)展方向與發(fā)展形勢(shì)的分析與判斷，諸如，對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)業(yè)的宏觀描述和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)。而對(duì)于后者，黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要提供與普通讀者息息相關(guān)的實(shí)用性信息，甚至可以具體到怎樣經(jīng)營(yíng)一個(gè)鋪面、怎樣成功種植一種經(jīng)濟(jì)作物上來(lái)。緊扣“怎樣發(fā)展”的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，提出對(duì)策與建議，牢牢把握住讀者關(guān)注的重心。

　　在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，黨報(bào)抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)主題，就是抓住了這個(gè)時(shí)代的主流和中心環(huán)節(jié)。它意味著：一方面，在中國(guó)大地上一切發(fā)生的新事物、新經(jīng)驗(yàn)、新舉措都可以納入報(bào)道視野，都可以構(gòu)成宏大的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的一個(gè)主題，一個(gè)篇章，形成經(jīng)濟(jì)報(bào)道主旋律中的一個(gè)音符。另一方面，它也意味著黨報(bào)只要扣準(zhǔn)時(shí)代跳動(dòng)的主脈搏，站在社會(huì)發(fā)展的前沿，其新聞資源就會(huì)源源不斷、層出不窮而又生機(jī)蓬勃，一切生動(dòng)的、具體的、成功的事件甚至前進(jìn)中的失敗，都會(huì)成為黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注的一部分，成為這個(gè)時(shí)代和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　因此，民生、利益與發(fā)展，是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要指向的時(shí)代主題，也是黨報(bào)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新路徑和方向。

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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀