社會新聞因其通俗性、可讀性、娛樂性強，在媒體競爭激烈的眼下，越來越成為一些都市類報紙取悅讀者、吸引讀者的“賣點”。如何在黨報上經(jīng)營好社會新聞，在嚴(yán)肅有余、輕松不足的情況下做成出彩的新聞，是目前許多黨報所面臨的一個問題。
寧波日報于2001年3月開辟了社會新聞版，每周6期，這在全國同類媒體中應(yīng)該說是不多見的。8年來，這個版面以正面宣傳為主，以關(guān)心民生和案例警示為切入點，相對都市報更顯厚重大氣的優(yōu)勢，獲得讀者好評。然而，愈來愈激烈的新聞競爭，越來越嚴(yán)重的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，“逼迫”我們尋求更好的發(fā)展思路。通過多年的努力嘗試，我們摸索出不少做好黨報社會新聞報道的經(jīng)驗，其中很重要的一條，就是要加強社會新聞的策劃意識，提高社會新聞的品位。
媒體競爭要求加強對社會新聞策劃
其一，隨著社會生活節(jié)奏的加快和都市類報紙的迅速發(fā)展，新聞業(yè)的競爭比過去任何一個時代都要激烈。而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，也成為紙質(zhì)媒體的一個空前強大的競爭對手。在新的媒體格局中，廣大受眾對于新聞信息已從過去單一的“量”的需求轉(zhuǎn)向了對“質(zhì)”的需求。這是因為受眾并不缺少信息，而是缺少對信息的分類整理；人們并不在乎得到多少信息，而是在乎得到多少有效的信息。而具有可讀性的社會新聞，如果僅僅以“多”取勝、以“快”取勝，顯然已經(jīng)難以適應(yīng)受眾的胃口。社會新聞報道必須通過精心的策劃，為受眾提供質(zhì)量上乘的新聞大餐?！?BR> 其二，目前社會新聞同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重。翻開一張報紙，會發(fā)現(xiàn)許多稿件在同日的其他報紙中都有，有些稿件不但標(biāo)題相似，就連文章的行文、結(jié)構(gòu)也幾乎一樣。原因在于記者的新聞線索都來自于同一個通訊員，甚至都采用了同一個通訊員的稿件，沒有進行深入的采訪。
其三，長期以來，人們對社會新聞的認(rèn)識有誤區(qū)，認(rèn)為就是一些雞零狗碎、引車賣漿之類的小道小息，認(rèn)為社會上突發(fā)事件特別是災(zāi)禍、事故、兇殺、獵奇怪異的事就是有價值的社會新聞。如果我們能策劃一些有深刻的思想內(nèi)涵、有良好的社會效應(yīng)的社會新聞，才能提高黨報的報道質(zhì)量。
社會新聞策劃報道要精選題材
黨報有著都市類報紙所沒有的權(quán)威性，策劃社會新聞最好要選擇平民視角，從貼近讀者的角度，在題材的選擇和新聞價值的判斷上，要突出以讀者對新聞事件的關(guān)切度和吸引力為重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是百姓此刻關(guān)心什么，我們就要及時做出反應(yīng)。比如假冒偽劣商品、商品房質(zhì)量、物價、環(huán)境污染等問題，老百姓是十分關(guān)注的，如果我們熟視無睹，一味粉飾，或者不痛不癢，輕描淡寫，那么，報道是不受歡迎的。選擇平民視角，就要求記者更多地去關(guān)注新聞事件中的人物命運和人的價值。同時，在語境的創(chuàng)造上也要體現(xiàn)平民意識。比如，記者以新聞事件的目擊者身份或采訪者身份在事件現(xiàn)場作報道，這時的記者就是百姓的代言人，就應(yīng)該不加修飾地將現(xiàn)場的原生態(tài)展現(xiàn)給受眾，從而充分滿足受眾求新、求真和求近的心理需求。就題材而言，筆者覺得社會新聞報道策劃主要分以下幾種：
1．關(guān)于突發(fā)事件題材的策劃。突發(fā)事件是新聞報道中常常面對的一種報道題材，由于它發(fā)生得突然或蹊蹺，所以記者往往不能在一種有準(zhǔn)備的情況下從容應(yīng)戰(zhàn)。但當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生之后，我們還是有機會針對事件的特點和規(guī)律，預(yù)測它的發(fā)展趨勢，通過策劃進行有組織有計劃地報道。去年夏天，慈溪市波斯曼大酒店發(fā)生了一女子墜樓死亡事件。由于墜樓時身體接觸到酒店外的空調(diào)等器物，大腿和身體分離，坊間流傳該女子被分尸、被推下樓的各種版本。而恰巧在此后不久，有一個外來送奶員在寧波市區(qū)的仁和大廈墜樓身亡。我們社會新聞部的記者通過對警方、死者家屬和事發(fā)現(xiàn)場目擊者的深入采訪，寫出了有關(guān)這兩起事件的報道，并對有關(guān)部門封鎖消息，造成以訛傳訛的后果進行客觀批評，平息了社會上的各種猜測。
2. 關(guān)于社會熱點題材的策劃。熱點題材是所有媒體都關(guān)注的題材。從某種意義上講，熱點題材的策劃是最能考驗策劃功夫的。既然所有競爭者面對的都是同樣的新聞素材，那么，如何做出富有特色、別出心裁的報道就是策劃的重點，這是對黨報社會新聞提出的一個高要求。對此，我們在及時報道社會熱點題材的同時，更多地關(guān)注那些比較重要的熱點社會現(xiàn)象和社會問題，并對這些現(xiàn)象和問題作深度的報道。如2007年夏季酷熱難熬，許多居民對拉閘停電頗有微詞。針對這一情況，社會新聞部專門在新聞熱線上開通了夏令熱線，歡迎熱心群眾提安度盛夏的建議。與此同時，派出記者分赴社區(qū)、企業(yè)，傾聽群眾的意見，采寫了《廢棄的防空洞，能否成為夏季社區(qū)居民納涼休閑處》、《大眾歌舞廳，可否改下午開放為上午》等報道，起到了為政府部門出謀策劃的作用。
3．關(guān)于日常新聞題材的策劃。在社會生活中，并不缺乏符合新聞策劃要求的“新聞苗子”，關(guān)鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一顆善于分析的頭腦。記者的大部分時間面對的是日常新聞，它們往往是相對平淡、相對靜止、相對孤立的。這一類新聞更加需要記者與編輯主動地策劃，主動地思考，從平淡中挖掘出精彩，從靜止中演變出運動，從孤立中衍生出聯(lián)系。如2007年夏季，編輯部收到一封來信，一位在寧波辦企業(yè)的好心人愿出資10萬元，幫助寧波籍的寒門學(xué)子完成四年的大學(xué)學(xué)業(yè)。社會新聞部迅速尋找這位好心人，最后根據(jù)他的意愿，發(fā)表《編輯部收到一封特殊“求助信” “圓夢使者”出資10萬元希望本報記者協(xié)助尋找貧因?qū)W子》。此文見報后，一些縣市區(qū)的團委、學(xué)校紛紛打來電話，推薦品學(xué)兼優(yōu)的寒門學(xué)子。接著我們策劃了一組尋找“寒門學(xué)子”的特別報道，共有18名學(xué)子得到助學(xué)資助。很多讀者來電稱報社這個活動體現(xiàn)了黨報對貧困學(xué)子的人文關(guān)愛。
?。ㄗ髡撸簩幉ㄈ請笊鐣侣劜扛敝魅危?BR> 信息發(fā)布:王建才
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程