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[內(nèi)容提要]：當(dāng)前策劃在新聞界很流行，已經(jīng)過(guò)了新聞該不該策劃、能不能策劃的爭(zhēng)論期，成為各媒體的一致行動(dòng)。策劃制勝，成為新聞人的一種全新理念。媒體的政治敏感、新聞敏感、思辨能力、運(yùn)作能力、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)也在策劃中得到了充分體現(xiàn)。搞好策劃，要尊循五個(gè)原則，脫離了這五項(xiàng)基本原則，就容易出現(xiàn)呆板陳舊、新聞炒作、報(bào)道失實(shí)等問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]：新聞策劃   原則

近年來(lái)，新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當(dāng)初的“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為“賣(mài)方市場(chǎng)”。而社會(huì)透明度的不斷提高，使新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來(lái)越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢(shì)下，更多地看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源。于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來(lái)：策劃制勝。
    怎樣策劃，就是要遵循時(shí)新性、時(shí)宜性、合理性和前瞻性、互動(dòng)性這五項(xiàng)基本原則，新聞策劃就能給我們帶來(lái)意想不到的效果。

一、追求時(shí)新性

新聞的本質(zhì)是新，新聞策劃是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作活動(dòng)，當(dāng)然也要新，要有較強(qiáng)的新聞性。因此，在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主。

我們這張報(bào)紙是縣委機(jī)關(guān)報(bào)，它不同于都市類(lèi)報(bào)紙，我們的宣傳首先要講宣傳規(guī)律，要緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化發(fā)展大局，有效指導(dǎo)工作。因此，對(duì)主題宣傳的策劃，應(yīng)該予以重視。

比如，縣委召開(kāi)十二屆黨代會(huì)，提出“以湖興縣，融入都市”的發(fā)展思路，要打造“五塊品牌”、實(shí)施“六大戰(zhàn)略”，我們就要圍繞這“五個(gè)品牌”、“六大戰(zhàn)略”策劃報(bào)道，給予進(jìn)一步的解讀和展望。

對(duì)一般具有全局指導(dǎo)意義的會(huì)議，我們也可策劃主題宣傳。

比如，4月12日一版頭題稿：《縣委理論中心組召開(kāi)學(xué)習(xí)會(huì)》

乍一看這就是一篇縣委常規(guī)的會(huì)議報(bào)道，可仔細(xì)看了全文卻和以往不同：縣里面在北京請(qǐng)來(lái)了一個(gè)環(huán)保博士給縣里的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)講課。這篇稿首先有一個(gè)問(wèn)題，新聞淹沒(méi)了，在標(biāo)題中沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。這篇稿的主題應(yīng)該是“縣領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)高端環(huán)保專(zhuān)家講課”，可以在副題中說(shuō)“縣委理論中心組召開(kāi)學(xué)習(xí)會(huì)”，突出一下這是縣里的一個(gè)常規(guī)要開(kāi)的學(xué)習(xí)會(huì)。一般機(jī)關(guān)報(bào)要強(qiáng)調(diào)這是個(gè)什么會(huì)，如果是都市類(lèi)報(bào)或晚報(bào)，這個(gè)副題完全可以不要。

環(huán)保專(zhuān)家給縣領(lǐng)導(dǎo)講課，我相信這是一個(gè)讀者感興趣的內(nèi)容，讀者也想知道，環(huán)保專(zhuān)家對(duì)千島湖的環(huán)保的看法。那么，我們就有文章可做了――由此引申的報(bào)道可以在二版發(fā)，一版做個(gè)題注?？梢园l(fā)博士這次會(huì)議的精彩觀點(diǎn)、博士簡(jiǎn)介、博士主要論著的觀點(diǎn)；國(guó)內(nèi)外先發(fā)展后補(bǔ)償?shù)陌咐?、我縣對(duì)千島湖環(huán)保問(wèn)題的主導(dǎo)思想、堅(jiān)持得怎么樣、當(dāng)?shù)匕傩盏目捶ê徒ㄗh等等，可以挖掘出很多關(guān)聯(lián)新聞來(lái)。

　　時(shí)新性另外一個(gè)重要的內(nèi)容應(yīng)該是創(chuàng)新，就是摒棄與客觀事實(shí)不相符合的舊觀念、舊理論、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運(yùn)用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實(shí)和評(píng)價(jià)事實(shí)，看它是否有新穎性，前所未有；是否有獨(dú)特性，不同凡響。

這里需要指出的是，主題宣傳與事件性新聞相比，沒(méi)有準(zhǔn)確的時(shí)間要素，它的新聞事實(shí)往往都不是新近發(fā)生的，但通過(guò)策劃，將它放在特定的時(shí)間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時(shí)新性。

如在改革開(kāi)放30周年的前后，策劃有關(guān)改革開(kāi)放的成就報(bào)道，就能成為大家感興趣的新聞。我們今日千島湖策劃的“改革開(kāi)放同齡人”就屬于這方面的策劃。如結(jié)合“三大”紀(jì)念活動(dòng)，我們搞的“追蹤移民足跡”這組報(bào)道也屬于這方面的策劃。這兩個(gè)策劃非常成功。

所以說(shuō)非事件性的新聞策劃，與我們強(qiáng)調(diào)的時(shí)新性并不矛盾，關(guān)鍵在于要找到最佳的背景和特定的時(shí)間坐標(biāo)系。

最能體現(xiàn)策劃的時(shí)新性是對(duì)事件性新聞的策劃，比如冰凍、洪水、非典等。

二、講究時(shí)宜性

　　時(shí)宜性是指新聞策劃的最佳時(shí)機(jī)，使新聞策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

當(dāng)然，時(shí)宜性不僅表現(xiàn)在對(duì)事件發(fā)展每個(gè)過(guò)程的“先知先覺(jué)”和把握上，也體現(xiàn)策劃人的政治敏感、全局意識(shí)和對(duì)新聞的認(rèn)知程度。

在佳木斯日?qǐng)?bào)發(fā)生過(guò)的一件事，印證了新聞策劃要講政治、要講時(shí)宜性這個(gè)道理。去年，佳木斯新來(lái)了一個(gè)市委書(shū)記，工作很實(shí)，他提出要進(jìn)一步解放思想，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。我們分幾大方面策劃報(bào)道，其中開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫“我談進(jìn)一步解放思想”的專(zhuān)欄，就是請(qǐng)各市（縣）、區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)談對(duì)進(jìn)一步解放思想的看法。發(fā)出幾期后，市委研究室的一個(gè)朋友給我們一個(gè)信息：新書(shū)記最討厭坐而論道，他不聽(tīng)你怎么說(shuō)，只看你怎么干，甚至基層哪個(gè)單位見(jiàn)報(bào)率高他都有看法。所以這個(gè)策劃發(fā)出幾期后便草草收?qǐng)隽??？偩帪榇伺u(píng)我們沒(méi)有政治敏感。

時(shí)宜性還表現(xiàn)在要把策劃放在事件發(fā)生的大背景下，如果時(shí)過(guò)境遷再搞策劃就沒(méi)什么意義了。

比如，高溫新聞，這是一個(gè)共享的新聞資源，誰(shuí)有洞察力、思辨力和適當(dāng)?shù)南胂罅?，誰(shuí)就勝人一籌。高溫新聞可挖掘的很多：剛進(jìn)入高溫可發(fā)一篇消息，告訴人們已進(jìn)入高溫時(shí)段；高溫下水電緊張，要增強(qiáng)節(jié)水節(jié)電意識(shí)；高溫下，中暑的人多；高溫恰逢“八一”，可發(fā)一篇高溫難擋擁軍情；高溫下，湖里游泳的人多，怎么防止溺水；高溫下的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；高溫下的平民百姓生活；高溫下“膀爺”是不是多起來(lái)；“膀爺”多了，影響我們的旅游城市形象，我們媒體是否能做一些純棉的文明衫，上街送給那些“膀爺”――開(kāi)展一場(chǎng)高溫下，我們和讀者心連心活動(dòng)；再請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者談“膀爺”真的能更涼快些嗎？開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查，多少人贊成處罰“膀爺”等等。

三、注意合理性

　　新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無(wú)形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來(lái)，從而使?jié)撔侣劦玫介_(kāi)發(fā)而成為顯新聞，產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。我們說(shuō)新聞策劃最終目的是要揭示事件的本質(zhì)，如果我們?cè)诓邉潟r(shí)因人為設(shè)計(jì)制造的現(xiàn)象掩蓋或歪曲了事物本來(lái)面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象，那就違背了新聞策劃的合理性，從而導(dǎo)致新聞本質(zhì)的失實(shí)。因此，我們?cè)谛侣劜邉潟r(shí)，特別注意在調(diào)動(dòng)、集中這些分散、無(wú)形的事實(shí)過(guò)程中，一方面防止按策劃人主觀臆想來(lái)誤導(dǎo)輿論，一方面防止歪曲和改變事實(shí)的本質(zhì)，出現(xiàn)虛假報(bào)道。

新聞策劃模式一般采用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道和集中報(bào)道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

如，一提起拖欠農(nóng)民工工資的話(huà)題，人們自然會(huì)歸罪于黑心老板，事先我們應(yīng)多角度考慮：有的可能是老板惡意拖欠；有的是企業(yè)三角債造成的；有的是民工們?nèi)狈ψ晕冶Ｗo(hù)意識(shí)；有的是勞動(dòng)力市場(chǎng)管理混亂造成的……

真理與謬誤只有一步之遙。在新聞策劃中，一定要講辯證法，防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí)，從而影響受眾對(duì)是非的判斷，影響媒體的影響力和公信力。

四、把握前瞻性

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過(guò)精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。

要做到前瞻，首先要做到準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，做到“春江水暖鴨先知”才行。要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線(xiàn)記者要及時(shí)地向報(bào)社反饋信息，使策劃人事先對(duì)自己要做的選題心中有數(shù)。一些媒體在實(shí)際操作過(guò)程中，新聞策劃早在一兩個(gè)月就有準(zhǔn)備了。所以能夠做到這一點(diǎn)，是因?yàn)樗麄兪孪纫勋@得了別人不知的信息。因此，獲取信息也是新聞策劃前瞻性的一個(gè)重要前提。

要做到前瞻，還要做到在某一事件新聞策劃報(bào)道過(guò)程中，注意收集、整理、歸納，俗話(huà)說(shuō)：“編筐編簍，全在收口”嘛，從這個(gè)事件提煉出能警醒人、激發(fā)人的東西來(lái)。

比方說(shuō)，我們?cè)馐芰宋迨暌挥龅谋鶅鰹?zāi)害，我們?cè)诮M織策劃報(bào)道過(guò)程中，就要為收口做準(zhǔn)備，要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，要提煉戰(zhàn)勝冰凍的精神。

五、增強(qiáng)互動(dòng)性

策劃是報(bào)道的開(kāi)始和準(zhǔn)備，策劃的實(shí)現(xiàn)靠記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，這就存在著策劃與實(shí)踐能否吻合，即主觀與客觀能否統(tǒng)一的問(wèn)題。現(xiàn)實(shí)是變動(dòng)的，策劃應(yīng)是動(dòng)態(tài)的、變化的，策劃不能一錘定音、一勞永逸，要在記者的采寫(xiě)過(guò)程中全程跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪思路和采訪要點(diǎn)。

另外，策劃不宜過(guò)細(xì)，既要重點(diǎn)框定，也要激發(fā)記者開(kāi)闊采訪思路。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控。策劃不能越位，不能把記者手腳捆得太死，使記者像學(xué)生考試填空一樣去完成策劃者圈定的題目，這樣便扼殺了記者的主觀能動(dòng)性，只是機(jī)械地完成規(guī)定的計(jì)劃，而忽視實(shí)踐中的新情況新問(wèn)題，不注意去發(fā)掘采訪過(guò)程中新的觸發(fā)點(diǎn)，而這些往往是報(bào)道成功的關(guān)鍵所在。策劃的重點(diǎn)是要確定的，要使記者明確主要任務(wù)，但是在確定重點(diǎn)的同時(shí)要提出多種思路和方案，考慮到與主題有關(guān)的可能出現(xiàn)的其它方面，打開(kāi)記者的思維之門(mén)，使其以積極的探索思維面對(duì)所接觸的現(xiàn)實(shí)，這樣有利于調(diào)動(dòng)記者的能動(dòng)性，寫(xiě)出精品佳作。

有時(shí)采訪結(jié)果會(huì)與策劃初衷不同，當(dāng)發(fā)現(xiàn)這種情況時(shí)，不要輕易放棄，要繼續(xù)追蹤，爭(zhēng)取有新的發(fā)現(xiàn)。在這種情況下寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道，往往有出其不意的效果。當(dāng)然不能因此否定當(dāng)初的策劃，因?yàn)檫@時(shí)策劃仍然是起作用的，只不過(guò)是反向的刺激作用。一些這方面的采訪實(shí)例表明，如果沒(méi)有當(dāng)初的策劃，可能對(duì)采訪中遇到的相反情形還不會(huì)那么敏感，不會(huì)引起注意，是當(dāng)初的策劃激活了思維點(diǎn)，使之對(duì)新發(fā)現(xiàn)的情況特別敏感。