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“官宣”的收視率新在哪兒?
發(fā)布時(shí)間:2019-12-23 10:40:04

日前,國家廣播電視總局節目收視綜合評價(jià)大數據系統正式上線(xiàn),并于同日在旗下公號“中國視聽(tīng)大數據”發(fā)布“12月7日到12月13日黃金時(shí)段電視劇收視情況”。榜單顯示,央視一套正在播出的電視劇《澳門(mén)人家》(11到19集)收視率1.361%,收視份額5.485%,位列第一。

2018年,國家廣電總局組織廣播電視規劃院等10余家單位完成了涵蓋有線(xiàn)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的千萬(wàn)級樣本規模收視調查技術(shù)實(shí)驗。2018年12月26日,由國家廣電總局委托廣播電視規劃院基于自主技術(shù)建設的廣播電視節目收視綜合評價(jià)大數據系統正式開(kāi)通試運行。目前,已經(jīng)匯集全國1.4億有線(xiàn)電視、IPTV用戶(hù)直播收視行為數據。

國家廣播電視總局節目收視綜合評價(jià)大數據系統與目前業(yè)內廣泛采用的CSM收視率數據系統并不相同,前者采用的是海量數據采集模式,具有“全網(wǎng)絡(luò )、全樣本、大數據、云計算”的特點(diǎn),更適用于當前電視節目觀(guān)看方式多渠道、多樣化的新趨勢。后者采用的是傳統的樣本戶(hù)采集方式。

在試運行發(fā)布會(huì )上,國家廣電總局科技委副主任杜百川介紹,傳統的樣本戶(hù)采集方式主要采用目前世界上最為普遍的兩種方式——日記卡和收視率測量?jì)x。日記卡是由樣本戶(hù)填寫(xiě)收視日記卡,調查員上門(mén)采集數據進(jìn)行統計。收視率測量?jì)x則類(lèi)似電視機機頂盒,為樣本戶(hù)配有專(zhuān)門(mén)的遙控器,他們在收看電視時(shí),分別按下代表個(gè)人信息的代碼鍵,在頻道停留一定時(shí)間長(cháng)度,收視數據就會(huì )被記錄,并通過(guò)電話(huà)自動(dòng)回傳給調查公司。

這兩種傳統方式樣本戶(hù)的規模都非常有限,大大削弱了收視率數據的代表性和可信度。例如,以傳統的樣本戶(hù)統計方式來(lái)計算,某城市500萬(wàn)用戶(hù),如果從中抽樣選取500個(gè)樣本用戶(hù),那么他們沒(méi)有看過(guò)的節目均會(huì )被統計為“零收視”;而在新系統的全量樣本統計中,即使千分之一的低收視率也對應著(zhù)平均每分鐘5000個(gè)收視用戶(hù)。

由于新系統和傳統的收視系統采樣方式不同,二者計算出的收視率差別很大。比如,在新系統中,湖南衛視黃金檔電視劇《鱷魚(yú)與牙簽鳥(niǎo)》(34至45集)收視率為0.429%,收視份額是1.748%,排名第五位,但在csm59城的收視率調查系統中,這部劇連續多日收視率高達1.8%以上,蟬聯(lián)同期收視率和收視份額第一,并不能以此判斷,后者的收視就是注水。

不過(guò),值得注意的是,與樣本戶(hù)統計方法相比,新系統的大數據統計方式顯然更為科學(xué)。系統數據采集、清洗、分析、呈現各環(huán)節無(wú)縫銜接,全流程自動(dòng)化、封閉化處理,防范人為操縱,大大提高了數據造假的成本。系統基于海量大數據統計,個(gè)體樣本數據造假對統計結果的影響幾乎可以忽略不計。因此,新系統雖然和傳統收視系統之間數據不能互相驗證,不過(guò)由于其數據抗干擾能力更好,確實(shí)有望從根本上治理收視率造假問(wèn)題。

來(lái)源:北青網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)  編輯:于一

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