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部分產(chǎn)品銷(xiāo)量?jì)H有個(gè)位數?故宮美妝護膚品被認為銷(xiāo)量不佳。文創(chuàng )IP是否開(kāi)始出現“審美疲勞”?記者了解得知:以故宮口紅為例,其“誕生”以來(lái)就自帶爭議體質(zhì)——邊賺錢(qián)邊遭非議,曾因質(zhì)量不佳而下架。而在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái),聯(lián)名款并不能“躺著(zhù)賺錢(qián)”,質(zhì)量過(guò)硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢。
部分護膚品
銷(xiāo)售量?jì)H個(gè)位數
廣州日報全媒體記者昨日打開(kāi)淘寶搜索“故宮口紅”發(fā)現,從39元的單件口紅到658元的套裝應有盡有,有的月銷(xiāo)量上萬(wàn)有的僅幾十件,其中部分的確屬于故宮“聯(lián)名款”,還有的則屬于“蹭大戶(hù)”。
就在日前,故宮淘寶店鋪上線(xiàn)了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”,包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類(lèi),定價(jià)在99~199元的區間,但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花,其“600年限定”主打產(chǎn)品星空口紅,目前顯示為五千多人付款。而據了解,去年“雙12”期間,其口紅產(chǎn)品預售4天就實(shí)現了近10萬(wàn)件銷(xiāo)量的成績(jì)。
同時(shí),故宮的護膚品似乎業(yè)績(jì)更為慘淡。其主推的紫檀護膚系列是與麗質(zhì)華堂品牌合作推出,分為五件套、三件套和單品系列售賣(mài),價(jià)格分別為3980元、2380元、1290元,產(chǎn)品主要包含故宮紫檀潔面乳、柔膚水、精華液、眼霜、面霜、面膜。昨日,記者進(jìn)入麗質(zhì)華堂店鋪發(fā)現,這一系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售數量基本停留在個(gè)位數上,護膚三件套有3人付款,五件套有2人付款,洗面奶有3人付款,唯一的“爆款”來(lái)自柔膚水,賣(mài)出了2360份,但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字,著(zhù)重強調這是她推薦的產(chǎn)品。
“感謝所有聲音,每一條意見(jiàn)我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng )系列彩妝,從外觀(guān)到內質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定,全線(xiàn)停產(chǎn),不斷完善,直至把最好的推送給大家?!痹?jīng)一度故宮淘寶在官方微博上宣布,故宮淘寶系列彩妝全線(xiàn)停產(chǎn),而這距離當時(shí)產(chǎn)品推出還未足月?!肮蕦m聯(lián)名化妝品命運多舛?!币晃恍袠I(yè)觀(guān)察人士告訴記者。
想賺化妝品錢(qián)不容易
“大眾已經(jīng)對文創(chuàng )IP習以為常,產(chǎn)品價(jià)格不親民就難以實(shí)現業(yè)績(jì)提升;另外,各路文創(chuàng )產(chǎn)品最重要的是把好質(zhì)量關(guān)?!睂Υ?,該觀(guān)察人士表示,玩“噱頭”既不新鮮也不持久,對文創(chuàng )產(chǎn)品感興趣的大多是年輕人,而他們對于產(chǎn)品的包裝、質(zhì)感甚至宣傳語(yǔ)等各方面的要求越來(lái)越高,而且他們恰恰屬于“價(jià)格敏感人群”?!氨M管我國化妝品市場(chǎng)一派蓬勃發(fā)展之勢,但同樣也是充分競爭的‘紅?!袌?chǎng),如果文創(chuàng )產(chǎn)品性?xún)r(jià)比過(guò)低,就很可能剛推出便遇冷?!逼湔J為。(全媒體記者 涂端玉)
來(lái)源:廣州日報
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