為促進(jìn)品牌市場(chǎng)增值和茶農(nóng)增收，去年，我縣正式啟用“千島湖”茶葉區(qū)域公用品牌，經(jīng)過1年多的時(shí)間，“千島湖”茶葉品牌建設(shè)得如何？記者進(jìn)行了一番了解。
“重塑提升后的千島湖茶區(qū)域公用品牌，已經(jīng)變成了一個(gè)綜合多種茶類的特色品牌和農(nóng)旅化品牌。既充分發(fā)揮淳安茶葉品種多樣、產(chǎn)品豐富的特點(diǎn)，又能滿足消費(fèi)者不同的需求?！笨h農(nóng)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淳安有著悠久的產(chǎn)茶歷史，又是旅游大縣，只有把茶葉和旅游融合在一起，才能更好地推動(dòng)淳安農(nóng)業(yè)因茶而強(qiáng)、農(nóng)村因茶而美、百姓因茶而富。
記者了解到，為保證“千島湖”茶葉品質(zhì)，相關(guān)部門不僅制定了生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，而且從企業(yè)許可、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝管理、品牌保護(hù)等方面加強(qiáng)管理。在不影響“千島湖茶”統(tǒng)一包裝風(fēng)格和品牌形象的前提下，企業(yè)可以設(shè)計(jì)符合自身特色的包裝，通過茶葉協(xié)會(huì)審核后，就可進(jìn)入淳安縣千島湖龍井茶服務(wù)中心進(jìn)行統(tǒng)一包裝。
縣農(nóng)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自“千島湖茶”整合后，不僅深受游客喜愛，而且進(jìn)一步提高了千島湖茶葉的知名度和價(jià)值。“去年‘千島湖茶’的品牌價(jià)值為13.82億元，根據(jù)今年最新發(fā)布的‘中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估’報(bào)告顯示，今年‘千島湖茶’的品牌價(jià)值比去年提高了1個(gè)億，達(dá)到14.84億元?！?
目前，“千島湖”茶葉主要通過開展斗茶大會(huì)，向各地游客展示千島湖茶產(chǎn)業(yè)的魅力與底蘊(yùn)。同時(shí)，結(jié)合里商、鳩坑兩個(gè)產(chǎn)茶大鄉(xiāng)的茶園資源，大力開展茶園體驗(yàn)游活動(dòng)，促進(jìn)千島湖茶產(chǎn)品與游客群體、旅游市場(chǎng)的無縫對(duì)接，帶動(dòng)我縣茶葉銷售。此外，還充分利用省市有較大影響力的茶葉展會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，通過專場(chǎng)推介的方式，展示、展銷“千島湖茶”，進(jìn)一步擴(kuò)大“千島湖茶”的知名度。
在加強(qiáng)宣傳的同時(shí)，我縣還積極拓展銷售渠道，開展多樣營(yíng)銷。目前建有30余家“千島湖”茶品牌營(yíng)銷店，“千島湖”茶已銷往全國(guó)28個(gè)省市。在做好傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，與知名企業(yè)、電商平臺(tái)合作，積極幫助企業(yè)開拓電商市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)。比如，政企合作建立千島湖茶葉官方旗艦店、杭州千島玉葉茶葉有限公司與杭州太子龍哥哥實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成電商合作，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上開展千島湖龍井產(chǎn)地直供活動(dòng)。
據(jù)悉，下一步，將嘗試在游船上投放“千島湖茶”宣傳視頻，與郵政“郵樂網(wǎng)”進(jìn)行合作，創(chuàng)建千島湖品牌農(nóng)特產(chǎn)品旗艦店，打造線上線下互動(dòng)新模式，做大做強(qiáng)“千島湖茶”品牌。
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：劉波 范小青
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